分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-03-13
對于農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代品牌而言，阻礙其長遠(yuǎn)發(fā)展的癥結(jié)在于如何處理好消費(fèi)者對于品牌忠實(shí)度日益缺失的問題。其中，最好也是最常用的解決方式就是強(qiáng)化自身品牌形象的獨(dú)特性，讓品牌從市場中脫穎而出，即農(nóng)產(chǎn)品包裝。建立辨識度高、具有強(qiáng)烈吸引力的品牌形象，使消費(fèi)者自主建立起對品牌的認(rèn)知與信賴度。也許，這就是為什么很多品牌專家都對產(chǎn)品包裝格外重視的原因。然而，對于設(shè)計師品牌家而言，一味的迎合消費(fèi)者的喜好是一件吃力不討好的事，尤其對于包裝設(shè)計而言，它所謂的評判標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)一直在隨著市場的變化而轉(zhuǎn)變。
此，各大品牌一直在不斷尋找突破，試圖將更多的創(chuàng)新與附加價值引入自身的包裝設(shè)計之中。鑒于此情況，英國倫敦的市場研究咨詢公司Mintel(英敏特)近日發(fā)布了將會在接下來的2016年中影響全球包裝市場發(fā)展的3大趨勢，其既涉及對品牌的重要影響，也密切與我們消費(fèi)者息息相關(guān)。
1 .數(shù)字包裝印刷的革新和興起 (DIGITAL EVOLUTION)
數(shù)字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費(fèi)者的機(jī)會。比如Coca-Cola(可口可樂)先前就推出了“Share A Coke”的產(chǎn)品概念農(nóng)產(chǎn)品包裝印刷，具有革新性的運(yùn)用了數(shù)字印刷技術(shù) ，為客戶提供印有自己姓名的個性限量版飲料瓶，取得了很好的市場反響與消費(fèi)者很高的品牌認(rèn)可度。Mintel指出2016年將是數(shù)字包裝印刷發(fā)展具有轉(zhuǎn)折點(diǎn)的一年，數(shù)字印刷將不再僅僅運(yùn)用于品牌產(chǎn)品的私人訂制、限量訂制化，而將因其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、更新上市周期短等優(yōu)勢站上主流包裝市場的舞臺。
看2016農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計趨勢 包裝出自己的品牌
2 綠色環(huán)保生態(tài)化包裝 (MORE THAN ”JUST“GREEN PACKAGING)
根據(jù)Mintel的研究，盡管已有很多包裝品牌在包裝的環(huán)保性設(shè)計上做出了努力農(nóng)產(chǎn)品包裝印刷，但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。已有的一個很好的例子是來自瑞典的廣告機(jī)構(gòu)DDB Stockholm設(shè)計的名為“Rag_Bag”的包裝項(xiàng)目。這個為服裝品牌 Uniforms for the Dedicated 設(shè)計的服裝外包裝袋使用天然可降解的塑料制成，安全無毒又環(huán)保。同時，將它翻折可變成一個巨大的信封用來存放舊衣物，只要蓋上郵戳就能將舊衣物直接寄出捐助。簡單的創(chuàng)意與設(shè)計卻為包裝提供了二次利用的附加價值，綠色生態(tài)的理念加上慈善人文情懷的貫穿，為品牌形象的樹立起到了十分正面的促進(jìn)作用。當(dāng)產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量對等時，綠色環(huán)保與可重復(fù)使用性將會成為影響消費(fèi)者購買欲的決定因素。因此，品牌不能低估此因素對于其品牌競爭力與營銷戰(zhàn)略的影響。
3 “少即是多”- 包裝透明化精簡化(SHOW ME THE GOODS)
隨著消費(fèi)者自身消費(fèi)與健康意識的提高，商品信息的具體化透明化成了消費(fèi)者購買商品時關(guān)注的重點(diǎn)。然而設(shè)計繁復(fù)花哨，信息標(biāo)注混亂的商品包裝與標(biāo)簽設(shè)計又對消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)大打折扣。據(jù)Mintel的調(diào)查顯示，58%的英國消費(fèi)者會在購買商品時查看商品原料與構(gòu)成信息，76%的消費(fèi)者則會關(guān)注產(chǎn)品人造防腐劑的添加情況。標(biāo)注過多無用或虛假信息會干擾消費(fèi)者的判斷力和影響購買欲望。因此，透明化能讓消費(fèi)者清晰看見產(chǎn)品狀況的外包裝與干凈簡潔重點(diǎn)信息標(biāo)注清晰有條理的標(biāo)簽最能贏得消費(fèi)者的青睞與信任。
當(dāng)然，革新從來都是一把雙刃劍，改變對品牌來說也許會帶來巨大的批評判與負(fù)面影響，也許會為其帶來成功的市場反響得到更高的品牌認(rèn)可度，有必然性卻又有更多的不確定性，成敗好壞與否，都要等待市場的檢驗(yàn)與時間的考驗(yàn)。在沒有革新的時候不妨換下，包裝。不僅農(nóng)產(chǎn)品包裝是這樣，其實(shí)很多消費(fèi)品都是這樣。
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