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“雙十一過(guò)后，發(fā)現(xiàn)那些擰不開(kāi)瓶蓋的女生都是裝的。你讓她拆十個(gè)快遞盒子試試 ，都不用剪子?！?/p>

這是雙十一過(guò)后流傳甚廣的段子，但在段子背后快遞盒子印刷，快遞盒子卻正在逐漸從傳統(tǒng)的“破破爛爛”變?yōu)闋I(yíng)銷環(huán)節(jié)上的重要一環(huán)。

今年6月，天貓超市將自己的快遞盒改造成為“盒子報(bào)”，在消費(fèi)者下單后收到的可能是印刷了知乎、《南方周末》等特色資訊的快遞盒；而亞馬遜則在7月左右先后推出小黃人主題快遞箱、限量版托馬斯小火車主題快遞箱。

在電商平臺(tái)以外，傳統(tǒng)意義上的快遞盒也開(kāi)始受到廣泛關(guān)注，《港囧》上映前后，印有其主題海報(bào)的快遞盒 （也稱為“囧盒”）背后的開(kāi)發(fā)平臺(tái)“盒子有戲”成為這一新行業(yè)的新軍，但和電商平臺(tái)不同，“盒子有戲”更多將自己的用戶定位于影視IP及廣大的品牌商。

新格文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)蘇曉東對(duì)騰訊科技表示：“快遞盒是連接人與商品的最好載體，在電商迅速發(fā)展的今天，這塊載體具有輻射全國(guó)的廣告?zhèn)鞑ツ芰Γ磥?lái)也會(huì)成為一個(gè)非常好的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)?！?/p>

電影與盒子

今年亞馬遜開(kāi)始在快遞盒上刊登第三方廣告，第一位廣告主是當(dāng)時(shí)正火熱上映的“小黃人”。這樣新奇的廣告模式引發(fā)了社交傳播熱點(diǎn)，一些下單者的唯一目標(biāo)就是收集盒子，并在社交媒體上進(jìn)行分享。在國(guó)內(nèi)，《港囧》電影院線上線之前，售價(jià)9元裝有港囧電影票的囧盒，則在全北京各大地鐵的自助售賣機(jī)上進(jìn)行派發(fā)。在囧盒的背后，實(shí)際上是一個(gè)以“盒子”為新媒介的廣告平臺(tái)“盒子有戲”進(jìn)行推動(dòng)。

據(jù)介紹，北京盒子有戲文化傳媒公司由北京真樂(lè)道文化傳播有限公司、合興包裝印刷股份有限公司和新格文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有限公司共同成立，三位發(fā)起人分別是徐崢、向正大、蘇曉東。盒子有戲現(xiàn)階段主要分為“快遞盒免費(fèi)申領(lǐng)”、“快遞盒廣告投放”、“囧盒訂購(gòu)”、“盒子DIY”四大業(yè)務(wù)。

據(jù)蘇曉東介紹：“去年下半年我們就曾探討過(guò)傳統(tǒng)的包裝業(yè)務(wù)能否跟文化創(chuàng)新做更多結(jié)合。今年上半年，在考察過(guò)行業(yè)相關(guān)情況后，我們覺(jué)得快遞盒子和影視IP結(jié)合應(yīng)該是不錯(cuò)的切入點(diǎn)，最后就選擇了和徐崢的《港囧》進(jìn)行合作?！?/p>

徐崢則對(duì)騰訊科技表示：“快遞盒是一個(gè)非常好的傳播渠道，網(wǎng)購(gòu)包裹在2014年時(shí)就已經(jīng)突破百億了，這么龐大的數(shù)字，是一個(gè)長(zhǎng)線傳播，剛好現(xiàn)在電影在傳統(tǒng)的傳播方式以外也需要一個(gè)新的傳播方式?！?/p>

我國(guó)每年快遞業(yè)務(wù)量呈上升趨勢(shì)，今年快遞業(yè)務(wù)總量更是預(yù)計(jì)達(dá)到200億件。而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一，僅阿里系產(chǎn)生包裹數(shù)量就接近8億件，全網(wǎng)預(yù)計(jì)超過(guò)10億件，這些快遞盒背后則是龐大的廣告載體。

可節(jié)省的成本

除了可以預(yù)期的廣告?zhèn)鞑バЧ酝?，?duì)于中小商家來(lái)說(shuō)，他們更在意的則是能否節(jié)省銷售成本。

此前“盒子有戲”本來(lái)將目光瞄準(zhǔn)了那些快遞盒需要數(shù)量更大的大型網(wǎng)商，以生產(chǎn)盒子作為主要目標(biāo)。但進(jìn)行了一圈試探后，這個(gè)目標(biāo)并不成功。據(jù)北京盒子有戲文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)向正大介紹，大型網(wǎng)商通常都會(huì)定制自己品牌內(nèi)容的紙箱供應(yīng)商，其對(duì)品牌的重視程度遠(yuǎn)高于節(jié)省紙箱采購(gòu)費(fèi)用的考慮。

隨后，盒子有戲?qū)⒛繕?biāo)客群精準(zhǔn)到中小型網(wǎng)商，《港囧》快遞盒就是免費(fèi)派發(fā)給中小網(wǎng)商的。據(jù)騰訊科技了解，現(xiàn)在大多數(shù)天貓和淘寶上的中小商家，一個(gè)快遞盒需要支付1元至5元不等的成本，這對(duì)于本就利潤(rùn)薄弱的中小商家也是成本負(fù)擔(dān)快遞盒子印刷，盒子有戲提供的免費(fèi)快遞盒則能直接節(jié)省商家快遞盒成本。

據(jù)蘇曉東介紹：“現(xiàn)在一些小商家快遞紙箱的來(lái)源是舊紙箱的二次改造，一些希望能夠有精美紙箱的商家則選擇一次性訂購(gòu)足夠數(shù)量的紙箱，慢慢用。但實(shí)際上，由于電商產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度很快，紙箱的尺寸可能會(huì)變得不合適從而造成更高的物流費(fèi)用?！?/p>

向正大對(duì)騰訊科技表示：“目前盒子有戲旗下所有的盒子都由高質(zhì)量的材質(zhì)制成的，具備重復(fù)利用、節(jié)能環(huán)保的屬性。而未來(lái)個(gè)體的用戶也可以依據(jù)自己的品牌、產(chǎn)品訴求去訂制盒子。”

最后蘇曉東對(duì)騰訊科技表示，盒子有戲暫時(shí)沒(méi)有融資計(jì)劃，這是因?yàn)楹凶佑袘蝽?xiàng)目正處于快速行軍的階段，向正大則進(jìn)一步解釋到：“我們?cè)谄磮D上暫時(shí)還缺兩個(gè)重要的組成部分，一個(gè)是可以承擔(dān)巨量配送需求的物流公司，一個(gè)是資源廣泛的專業(yè)廣告代理公司。”

向大正同時(shí)對(duì)騰訊科技表示，未來(lái)的快遞盒子將加入更多科技因素，二維碼掃描只是一個(gè)初級(jí)階段：“未來(lái)的盒子可能會(huì)加入NFC的相關(guān)內(nèi)容，通過(guò)手機(jī)的APP和盒子里的芯片，讓消費(fèi)者、商家和廣告商進(jìn)行更多種類、層次的互動(dòng)?！?/p>

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