分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-03-26
文/郝幸田
在當(dāng)今商務(wù)經(jīng)濟活動中，畫冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營銷中的作用越顯重要，尤其在兩地的商務(wù)運作中，畫冊起著溝通橋梁的作用。你是何方企業(yè)？能提供什么服務(wù)？你的優(yōu)勢在哪里……都可以通過精美的畫冊靜態(tài)地展現(xiàn)在客戶面前。于是，企業(yè)紛紛開始制作自己的畫冊，全方位地向外界展示企業(yè)的形象，便于外界了解情況進(jìn)而對企業(yè)產(chǎn)生好感。
企業(yè)畫冊是企業(yè)的形象工程，是公司歷史、業(yè)績、實力、文化的濃縮。搞好企業(yè)畫冊設(shè)計是企業(yè)和設(shè)計方的共同追求，這需要兩者之間相互配合才能順利地完成。一般的設(shè)計程序：
首先，企業(yè)前期準(zhǔn)備收集整理企業(yè)的介紹、企業(yè)文化、機構(gòu)設(shè)置、企業(yè)定位、設(shè)計思路及行業(yè)定位等；
其次，是客戶溝通雙方進(jìn)行充分了解，確定設(shè)計費用、設(shè)計風(fēng)格、設(shè)計周期、開本、頁數(shù)、紙張等；
最后，設(shè)計執(zhí)行根據(jù)企業(yè)的特點進(jìn)行版面設(shè)計、圖片選取、攝影等手段來塑造企業(yè)的整體形象畫冊印刷樣本，按照設(shè)計周期執(zhí)行，交付完成。
一般畫冊的常規(guī)設(shè)計步驟如下：
充分的預(yù)留時間，每一本畫冊的產(chǎn)生，企業(yè)與設(shè)計師也都要經(jīng)過醞釀、提煉、成稿這樣一個過程。充分的預(yù)留時間是設(shè)計項目高質(zhì)量完成的“硬件保證”，在畫冊設(shè)計過程中需要企業(yè)安排更多時間預(yù)算。設(shè)計方盡可能地為客戶提供最高效的服務(wù)，同時也不允許畫冊粗制濫造。
一本畫冊的結(jié)構(gòu)如果沒有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意，即使其攝影、設(shè)計和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去。所以，企業(yè)在制作畫冊時要充分評估自己的優(yōu)勢和劣勢，例如，在進(jìn)行企業(yè)畫冊策劃時首先要對企業(yè)所提供的材料進(jìn)行認(rèn)真分析，吃透企業(yè)精神，并以獨具特色的理念搭建畫冊的結(jié)構(gòu)，從而能集中巧妙地展示企業(yè)的雄厚實力，而后則根據(jù)要求和企業(yè)特點對畫冊進(jìn)行整體策劃。 推薦閱讀：
企業(yè)必須對設(shè)計要求、時間、目標(biāo)、預(yù)算有一個比較清晰理性的了解，企業(yè)不可能花幾百上千萬在廣告預(yù)算上，企業(yè)需要的是一個較高的性價比。在設(shè)計目標(biāo)一定的情況下，根據(jù)目標(biāo)通過專業(yè)咨詢調(diào)整預(yù)算；在預(yù)算一定的情況下，根據(jù)專業(yè)建議權(quán)衡一個合適的設(shè)計方案。
建房前首先要確定房屋的風(fēng)格及結(jié)構(gòu)，否則在設(shè)計過程中頻繁更改設(shè)計要求，會浪費大量的時間和精力。因此，一定要在設(shè)計工作全面開展之前將設(shè)計要求及風(fēng)格等盡早確定下來,設(shè)計中途最好不要變更計劃。
企業(yè)與設(shè)計方前期的交流、協(xié)議；中間的設(shè)計及修改；后期制作及最終完成，每一個階段、環(huán)節(jié)都需要深入溝通和充分配合。從設(shè)計的要求、數(shù)量、目標(biāo)、風(fēng)格等大的方面，到色調(diào)、圖片、紙張、文字、工藝等細(xì)節(jié)方面，到項目預(yù)算、作品用途、項目周期等宏觀方面，雙方在合作正式開始前要確定項目的時間進(jìn)程表和雙方的專責(zé)人員，盡可能按計劃辦事，臨時的工作變動要及時通知，早作安排；有效的溝通將會事半功倍。
如今已經(jīng)是“讀圖”時代，畫冊是以圖片為主，文字為輔。一定要在攝影和設(shè)計上下功夫，對選用的圖片力求精美，盡量請專業(yè)攝影師進(jìn)行統(tǒng)一拍攝，確保畫冊的圖片質(zhì)量，請最適合的設(shè)計師進(jìn)行后期制作畫冊印刷樣本，對所提供的數(shù)據(jù)可根據(jù)具體情況采用列表式或圖解式形式，對文化和理念的傳達(dá)一定要作為設(shè)計中的重點之一，當(dāng)然畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要。
從市場收集樣本，汲取精華，從策略出發(fā)來確定產(chǎn)品的設(shè)計表現(xiàn)方式，比較不同創(chuàng)意風(fēng)格的方案，為企業(yè)尋找設(shè)計成品的最佳表現(xiàn)方式(材質(zhì)、大小及印刷工藝等)。
企業(yè)畫冊外表要美觀清爽、簡潔大方、厚重時尚，視覺印像銳力，較有沖擊力。也許費用會高一點，但效果不容忽示。要配有印刷精美的插圖，最好是彩色印刷，不要做黑白的，這也是體現(xiàn)畫冊的檔次。
頁面排版簡潔自然，元素間關(guān)系適當(dāng)、協(xié)調(diào)。畫冊內(nèi)頁不要太多，不然客戶會看厭煩，一般保持在3~6頁最好（根據(jù)客戶要求而定）。好的版式會吸收國際化的方向：注意留白，吸納國際化的元素。
企業(yè)畫冊要把本企業(yè)在哪些大網(wǎng)站或媒體做了宣傳寫上去，這樣，可提醒感興趣的人也可以直接去網(wǎng)站或看到電視媒體的時候會增加對企業(yè)的深刻記憶，以達(dá)到宣傳目的。
企業(yè)畫冊盡量語言簡單明了，通俗易懂，要考慮讀者的不同文化層次。內(nèi)文的寫作應(yīng)側(cè)重于介紹產(chǎn)品的技術(shù)特點、公司技術(shù)實力等，要有富有說服力的資料；可以適當(dāng)?shù)拿姥砸幌缕髽I(yè)，但不能過火?？梢园哑髽I(yè)要執(zhí)行的工程或已在研制的產(chǎn)品先行介紹一下，關(guān)鍵的是要真實全面，能充分體現(xiàn)企業(yè)的實力和前景，具有較強的代表性。推薦閱讀：
以大小不一的組合方式進(jìn)行組合設(shè)計。形成一種較有設(shè)計感和表現(xiàn)力的設(shè)計表現(xiàn)形式。視覺效果新穎獨特，有別于較通俗的畫冊。
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