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據(jù)惠普公司稱，消費(fèi)者習(xí)慣和產(chǎn)品包裝的變化正在推動全球范圍內(nèi)的包裝行業(yè)的數(shù)字化要求。在今年2月，這家數(shù)字印刷領(lǐng)域的巨頭在以色列的惠普Indigo全球貴賓活動中概述了其策略。

雖然產(chǎn)品包裝的尺寸正在減小，但品牌可以為同一產(chǎn)品收取更多的費(fèi)用，較小的包裝則意味著更短的生產(chǎn)時間，這更適合數(shù)字印刷。

在全球范圍內(nèi)，生活在許多方面在不斷發(fā)生著變化，而智能手機(jī)和社交媒體也在徹底改變商業(yè)運(yùn)作方式。

如今，全球最成功的公司可能并沒有有形資產(chǎn)，例如，Air BnB就是全球最大的住宿提供商，但它實(shí)際上并沒有一間酒店客房；優(yōu)步是世界上最大的運(yùn)輸提供商，但它并不擁有任何一輛汽車；阿里巴巴和亞馬遜是世界上最大的零售商，但他們沒有任何庫存。

這些公司所做的是在線/數(shù)字連接人員和業(yè)務(wù)。

此外，人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)正在改變，單親家庭和小戶型房子更常見，而且每周購物時需要更少的數(shù)量。

作為回應(yīng)，品牌需要更多的尺寸，更多的SKU，以及更短的運(yùn)行時間 - 這導(dǎo)致了包裝的數(shù)字印刷的需求越來越迫切。

01

市場細(xì)分

惠普大約有25％的業(yè)務(wù)是高價(jià)值藥品，25％的業(yè)務(wù)是高價(jià)值個人護(hù)理，其余的是食品和飲料，以及糖果和特殊應(yīng)用的混合物。

HP Indigo軟包裝部門經(jīng)理Amir Raziel表示，產(chǎn)品標(biāo)簽和私有品牌的數(shù)量已經(jīng)加速，從而導(dǎo)致了“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，進(jìn)一步改變了我們消費(fèi)和做生意的方式。

“包裝需求正在發(fā)生變化 - 產(chǎn)品/包裝的生命周期縮短，運(yùn)行規(guī)模縮小，所需周轉(zhuǎn)時間縮短”，他說這正在推動數(shù)字印刷。

“此外，個性化，多樣化、定制化，印刷生產(chǎn)開始變得更加復(fù)雜。 當(dāng)你每天開始有更多的工作時，計(jì)劃就會變得更加難以控制，訂單數(shù)量減少，周轉(zhuǎn)時間縮短，這就是數(shù)字印刷可以進(jìn)入的地方 - 它讓你能夠印刷任何你需要的東西，當(dāng)你需要時，以及你如何需要它?！?/p>

惠普表示，軟包裝和折疊紙盒實(shí)際上每年都會從一個較小的基數(shù)翻一番。那么它能在未來的5-10年內(nèi)保持這種趨勢嗎？這很難預(yù)測。

看到標(biāo)簽領(lǐng)域所發(fā)生的數(shù)字化革命，那么包裝領(lǐng)域是否同樣會如此進(jìn)展？惠普Indigo Digital Press全球戰(zhàn)略業(yè)務(wù)副總裁David Leshem表示：“我們希望世界變化更快，品牌變化更快，因?yàn)樗枰臅r間少于25年才能對市場產(chǎn)生影響?！?/p>

02

包裝設(shè)計(jì)

品牌戰(zhàn)略正在改變，品牌商不可能保持四年的包裝設(shè)計(jì)總是一成不變。

“對于包裝來說，這是驚人的，”惠普Indigo總經(jīng)理Alon Bar-Shany說。 “廣告收入已經(jīng)轉(zhuǎn)向數(shù)字化，谷歌和Facebook從印刷品中獲得廣告費(fèi)，這也是包裝的一個機(jī)會?！?/p>

他說包裝是營銷策略的一部分 - 奧利奧就是一個例子； 產(chǎn)品保持不變，但奧利奧不斷改變包裝，使其更具互動性。

此外，包裝的生命周期從兩年減少到六個月。

惠普公司總經(jīng)理兼圖形解決方案業(yè)務(wù)全球負(fù)責(zé)人Santi Morera說，數(shù)字包裝在四年前就爆炸了，這是業(yè)界采用新技術(shù)發(fā)生的重大變化。

“我們預(yù)計(jì)標(biāo)簽市場將繼續(xù)增長，數(shù)字印刷有很多機(jī)會。 現(xiàn)在我們看到了瓦楞包裝的增長。我們幾乎對所有應(yīng)用都感到興奮。大約兩年前，我們說，包裝對我們來說是下一個重要的應(yīng)用市場，事實(shí)上，這是一個正在增長的領(lǐng)域。 包裝對我們來說絕對是一個很大的市場?！?/p>

到2017年，瓦楞紙市場價(jià)值350億美元，到2022年將增長到550億美元，惠普一直在為自己迎接這個巨大的市場做好準(zhǔn)備。

在瓦楞紙箱行業(yè)，多年來，該行業(yè)采用了福特20世紀(jì)初的口號 - '只要它是黑色的，你就可以得到任何顏色。對瓦楞紙箱來說，只要它是棕色的，它就可以是任何顏色的。”

HP Scitex總經(jīng)理David Tomer表示：“當(dāng)一個紙箱的唯一目的是為了保護(hù)和運(yùn)送產(chǎn)品，那么這已經(jīng)足夠好了，但對于今天的消費(fèi)者，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不夠。“

瓦楞紙箱的功能不能僅僅局限于保護(hù)產(chǎn)品和運(yùn)輸產(chǎn)品，而應(yīng)該注入更多與消費(fèi)者互動的信息。

品牌商渴望使用紙箱外表面?zhèn)鬟f信息，并宣傳自己。隨著網(wǎng)上購物的比重不斷增加，這變得更加重要，因?yàn)槿魏螘r候你得到任何一個紙箱，或者打開紙箱，這事實(shí)上就是一個強(qiáng)化和推廣品牌信息的機(jī)會。

03

抓住消費(fèi)者

品牌通常有一次抓住消費(fèi)者關(guān)注的機(jī)會，而且都是在包裝上。

那么品牌商應(yīng)該怎么做？他們可以創(chuàng)新，可以添加更多圖形，可以更改版本，可以使用個性化設(shè)置，以及利用專門的事件進(jìn)行營銷，以及增加特殊版本。

Morera說，通過軟包裝，市場上有很大的變化 - 市場有很大的需求，因此增長很快。

“我認(rèn)為我們會看到增長。在瓦楞包裝上，我們剛剛開始 - 我們正在為印前和印后推廣更多更好的技術(shù)。當(dāng)你看到技術(shù)的基本面和市場的混亂時，軟包裝正在推動更多 - 但折疊和瓦楞紙將快速增長。根據(jù)我們的工作情況，我認(rèn)為我們會看到更多的增長?！?/p>

惠普PageWide C500產(chǎn)品經(jīng)理Niv Ishay補(bǔ)充說：“潮汐波即將到來，我們準(zhǔn)備好了。”

Tomer堅(jiān)持認(rèn)為，加工商需要決定是否希望保持沉重而緩慢的移動 - “像集裝箱船” - 當(dāng)周圍的一切都移動得如此之快時?！八麄冃枰`活而敏捷，瓦楞包裝發(fā)展迅速，敏捷是必要的。 在過去四年中，我們?yōu)橥呃惆b開發(fā)了‘快艇’。 我認(rèn)為，市場上有兩種類型的公司，一種是那些已經(jīng)在數(shù)字化的公司定做印刷包裝盒，一種是那些需要數(shù)字化的公司。 對于今天的市場，毫無疑問地說定做印刷包裝盒，數(shù)字印刷是瓦楞紙的未來，唯一的問題在于這個普及速度有多快?！?/p>

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