分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-04-09
第八屆中國國際全印展于2020年10月12-16日在上海新國際博覽中心舉行，惠普在展會上分享了在數(shù)字印刷領(lǐng)域的最新技術(shù)及案例作品。
為深入了解數(shù)字印刷能為食品飲料品牌在品牌塑造、品牌傳播等領(lǐng)域提供哪些助力，本刊參觀了此次全印展，并采訪了惠普Indigo數(shù)字印刷事業(yè)部中國區(qū)及香港地區(qū)總經(jīng)理李鵬先生。
Z世代成為消費主力軍
包裝向個性化轉(zhuǎn)變
有研究表明，三分之一的消費者決策是基于包裝。益普索發(fā)布的《中國食品飲料趨勢及消費者洞察》提到：53%的消費者愿意嘗試新包裝，59%的消費者愿意花更多的錢買一個包裝設(shè)計更好、充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品，72%的消費者愿意為有吸引力的品牌形象付出更多，80%的消費者傾向于個性化。
現(xiàn)如今Z世代不斷崛起，已經(jīng)成為消費群體中不容小覷的力量，誰能俘獲這個圈層的心，誰就會在同行業(yè)搶占先機。實際上中國現(xiàn)在的Z世代人口大概有2.6億左右，這些青年人他們敢于表達(dá)自己張揚、個性的需求，而數(shù)字印刷在個性化定制上面，尤其產(chǎn)品包裝上面，能夠滿足越來越多的個性化、定制化的需求。
有了數(shù)字印刷技術(shù)的支持，包裝可以增強消費體驗，為消費者帶來更多新的、個性化的體驗。
李鵬先生認(rèn)為，新時代的重點是四個新：新人群、新需求、新品牌、新營銷。
李鵬先生介紹了一個案例：可口可樂的名字瓶?？煽诳蓸愤x取了250個名字，在32個國家用150種語言印制在瓶身標(biāo)簽上。通過名字瓶全球產(chǎn)值上升了2.1%，然后影響力增高了23%，facebook新粉絲增加了2500萬。
對消費者而言，可口可樂產(chǎn)值、影響力的上升在于其奪人眼球的包裝，利用數(shù)字印刷技術(shù)，回應(yīng)了消費者尋求自我表達(dá)、追求個性的需求，樹立起自身個性化潮流先鋒的品牌形象。
惠普在全球也有創(chuàng)新團隊，一同支持包裝的創(chuàng)新，利用惠普馬賽克（Mosaic）可變設(shè)計工具，推出了各種可口可樂定制包裝。比如針對中國市場就有“雙十一”限量禮盒裝。這些包裝融入個人元素，引起在社交網(wǎng)絡(luò)的分享，達(dá)到二次宣傳效果，吸引更多的潛在消費者購買。
這些教科書級別的成功營銷案例采用的都是定制化、個性化包裝。而這背后使用的都是惠普Indigo數(shù)字印刷技術(shù)，它有如下突破性的優(yōu)勢：
1.吸引潛在客戶的興趣，對于已有客戶則能夠?qū)崿F(xiàn)忠誠度的提升；
2.增加附加價值。當(dāng)品牌做了個性化定制化后印刷 定制包裝，產(chǎn)品的價格和普通產(chǎn)品相比，就會有溢價；
3.突破了價格競爭的惡劣環(huán)境；
4.包裝也可以作為一種新的營銷模式。以前的零售行業(yè)，產(chǎn)品通過品牌方發(fā)往不同的分銷渠道，最后觸及廣大的消費者。新的營銷中，可以走C2M，B2M模式，生產(chǎn)方可以根據(jù)消費者，或者是客戶品牌的需求來進行定制化生產(chǎn)，顛覆了傳統(tǒng)的零售行業(yè)的模式，根據(jù)需求決定生產(chǎn)。
中國食品飲料市場上
惠普助力包裝印刷行業(yè)數(shù)字化發(fā)展
數(shù)字印刷對于零售包裝領(lǐng)域，特別是食品飲料包裝領(lǐng)域來說，目前還處在一個比較早期的階段。李鵬在接受采訪時表示：“要將數(shù)字印刷技術(shù)推廣至更多包裝應(yīng)用領(lǐng)域印刷 定制包裝，首先是要找到成本和效率的平衡點。目前惠普數(shù)字印刷的市場活動方向和文案，其實都是在強調(diào)如何提高包裝印刷的效率，小批量、高速度、高定制化，引導(dǎo)生意更趨于良性。通過包裝標(biāo)簽的創(chuàng)新，為產(chǎn)品增加附加價值，實現(xiàn)利益的最大化?！?/p>
隨著數(shù)字印刷系統(tǒng)的流行與普及，許多食品飲料行業(yè)巨頭通過使用惠普 Indigo制作新包裝，讓旗下產(chǎn)品煥然一新，重新獲得市場關(guān)注和歡迎。與此同時，不少初創(chuàng)品牌，初期產(chǎn)量較小，對包裝有個性化需求，但因需求量較小，傳統(tǒng)印刷成本過高。應(yīng)用HP Indigo數(shù)字印刷，能夠以更經(jīng)濟的成本產(chǎn)出高品質(zhì)標(biāo)簽，讓企業(yè)在早期節(jié)約了時間和金錢成本，提升了收益。
對于初創(chuàng)品牌星球食袋而言，傳統(tǒng)凹版印刷根本無法滿足50個SKU，每款1000個，小批量多品種需求，但是惠普Indigo可以幫助其有效降低生產(chǎn)成本。
味全每日C利用惠普的數(shù)字印刷技術(shù)，回應(yīng)了消費者尋求自我表達(dá)、追求個性的需求，讓味全每日C在一眾果汁產(chǎn)品中脫穎而出，增強了品牌辨識度，樹立起自身個性化潮流先鋒的品牌形象。個性包裝上市后，味全每個月的銷量同比增長40%。
炫邁口香糖利用天貓平臺，邀請明星李易峰為代言人，設(shè)計并上線了限量版瓶裝口香糖，上線當(dāng)天代言人李易峰在線直播與粉絲互動。借助HP Indigo Mosaic 技術(shù)，推出40,000個限量版?zhèn)€性化炫邁口香糖7,000個套裝在短短2小時內(nèi)即售罄，并帶來120，000流量。
惠普通過數(shù)字印刷技術(shù)為食品飲料品牌帶來更多附加價值，增強和消費者的互動，并共同促進行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗的分享，推動市場整體一同前進。
未來
數(shù)字印刷推動食品飲料包裝創(chuàng)新
今天，貨架上的食品飲料品類與提高生產(chǎn)線靈活性、加速和簡化不同產(chǎn)品運行之間轉(zhuǎn)換等技術(shù)發(fā)展聯(lián)系在一起。消費者的需求日益多元化，對個性化、獨特性以及與品牌互動的需求越來越高，制造商需要比以往更頻繁地替換標(biāo)簽和改變產(chǎn)品，大量制造消費者所渴求的個性化創(chuàng)新包裝產(chǎn)品。
為實現(xiàn)這一快速轉(zhuǎn)變，眾多制造商考慮到多樣化標(biāo)簽的制作而轉(zhuǎn)向了數(shù)字印刷，方便標(biāo)簽的快速準(zhǔn)備和應(yīng)用。有了數(shù)字印刷技術(shù)，標(biāo)簽圖案的生成更高效，并且可在更短的時間范圍內(nèi)完成，從而減少昂貴的停機時間，這也為數(shù)字印刷行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機會。包裝設(shè)計和創(chuàng)意都離不開技術(shù)的提高，現(xiàn)在，數(shù)字印刷創(chuàng)新在食品飲料包裝行業(yè)已產(chǎn)生了巨大推動力。
當(dāng)下，數(shù)字化在食品飲料包裝行業(yè)發(fā)出了巨大的嗡鳴聲，但其實已經(jīng)有很多技術(shù)名聲大噪，其中除HP Indigo行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字印刷設(shè)備外，HP Mosaic可變設(shè)計工具、HP Indigo ElectroInk熒光電子油墨等也都在發(fā)揮重要作用。
惠普的研發(fā)創(chuàng)新平臺同樣是助力發(fā)展的強動力。惠普定位自身，不只是設(shè)備的生產(chǎn)方，也希望是帶動行業(yè)整體前進的最強助力?；萜找矘酚诰C合利用自身的各種資源，幫助印廠和品牌方去解決包裝創(chuàng)新過程中面對的種種困難，把創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實。
2020年，印刷企業(yè)面臨的困難比往年更多，雖然一部分企業(yè)在前進的大浪中暫時掉隊，但這一方面有利于產(chǎn)業(yè)集中度的加強，另一方面也能刺激關(guān)聯(lián)企業(yè)不斷摸索、成長。道路荊棘，唯匍匐前進方能走上陽關(guān)大道。
以上內(nèi)容來源于用戶投稿，希望對大家有所幫助，如有侵權(quán)，聯(lián)系我們進行刪除！
