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摘要

哪種類(lèi)型包裝或?qū)⒘餍虚_(kāi)來(lái)，影響到消費(fèi)者呢？日前，英敏特就發(fā)布了六大或?qū)⒂绊懭虬b趨勢(shì)的報(bào)道。報(bào)道中認(rèn)為，幾個(gè)關(guān)鍵包裝主題是：數(shù)碼打印、標(biāo)簽清晰、生態(tài)環(huán)保、剛?cè)岵?jì)、規(guī)格適當(dāng)和移動(dòng)包裝。對(duì)此，美博君也結(jié)合了部分化妝品行業(yè)實(shí)例，進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析。

個(gè)性定制化包裝

如今，數(shù)碼打印創(chuàng)造了超個(gè)人體驗(yàn)，為品牌帶來(lái)了前所未有的親密接觸消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。比如在去年聚美麗舉辦的美麗聚吧-智慧美妝店解決方案活動(dòng)中，植美村就極具革新性的運(yùn)用了數(shù)字印刷技術(shù)，為在座的每一位店家提供了印有店名的個(gè)性定制版禮盒，取得了很好的反響與品牌認(rèn)可度。

根據(jù)英敏特的調(diào)查顯示，有近四分之一的中國(guó)消費(fèi)者愿意為包裝上可以體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格的產(chǎn)品而買(mǎi)單。因此，我們將可能看到品牌會(huì)為其限量版和個(gè)性版做得更多，同時(shí)考量經(jīng)濟(jì)整體及快速創(chuàng)新，引領(lǐng)包裝裝飾主流。

包裝的精簡(jiǎn)化

根據(jù)英敏特的報(bào)道顯示，隨著越來(lái)越多的包裝宣傳競(jìng)相爭(zhēng)奪消費(fèi)者的關(guān)注，消費(fèi)者開(kāi)始更多的希望可以知道他們真的在買(mǎi)什么東西，因?yàn)殡s亂的信息容易讓他們費(fèi)解。

而干凈簡(jiǎn)潔的材料信息、產(chǎn)品功能屬性及安全性會(huì)增加產(chǎn)品透明度，從而建立消費(fèi)者對(duì)品牌的購(gòu)買(mǎi)信心。以后，清晰的標(biāo)簽及包裝在產(chǎn)品溝通上會(huì)更為廣泛地被采納。

綠色生態(tài)環(huán)保包裝

隨著國(guó)際上保護(hù)環(huán)境、愛(ài)護(hù)地球、節(jié)約資源的呼聲越來(lái)越高，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品包裝的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。無(wú)害化，無(wú)污染、可再生利用的環(huán)保包裝越來(lái)越被重視。

因此，除了品牌自身的努力之外，包裝的可再回收利用也有其極大的潛力。有63%的美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，多用途的包裝是他們選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的一個(gè)考慮點(diǎn)。英敏特認(rèn)為化妝品包裝盒印刷，未來(lái)，當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)等的時(shí)候，消費(fèi)者將會(huì)越來(lái)越多地傾向于購(gòu)買(mǎi)原生態(tài)或是環(huán)?？商鎿Q的產(chǎn)品，而品牌和生產(chǎn)商們可以將包裝的環(huán)保適時(shí)地歸入其品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)策略中。

剛?cè)岵?jì)的包裝概念

軟包裝也將不再是一種折衷的包裝方案。軟包裝，是指在充填或取出內(nèi)裝物后，容器形狀可發(fā)生變化的包裝。根據(jù)英敏特的調(diào)查，近三分之一（32%）消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得軟包裝更摩登。

這可以作為品牌在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟的機(jī)會(huì)點(diǎn)。但是，如何解決“軟包裝時(shí)代”品牌形象的差異化、識(shí)別性也是接下來(lái)品牌所要解決的重點(diǎn)難題。

包裝尺寸多樣化

尺寸合適的產(chǎn)品包裝更方便人們的使用。然而，實(shí)際情況卻是，不同場(chǎng)合對(duì)于同一產(chǎn)品的包裝規(guī)格尺寸的需求并不相同。英敏特認(rèn)為，隨著品牌的產(chǎn)品組合不斷擴(kuò)張，要能具備滿(mǎn)足消費(fèi)者不同時(shí)間不同場(chǎng)合使用需求的能力，提供更多的包裝規(guī)格尺寸選擇。

在2016年，消費(fèi)者需要的是可以針對(duì)自身需求，且適合不同場(chǎng)景的規(guī)格產(chǎn)品，這也是從另一方面幫助品牌更好地解決消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度問(wèn)題。

包裝與移動(dòng)設(shè)備相結(jié)合

移動(dòng)包裝是指能支援“手機(jī)參與”，包裝創(chuàng)新的Apps。英敏特認(rèn)為，支持應(yīng)用程序的移動(dòng)包裝將作為一種創(chuàng)新形式而吸引消費(fèi)者。

隨著移動(dòng)端技術(shù)的迅猛發(fā)展，包裝界也緊隨科技潮流發(fā)展，發(fā)生著前所未有的變化。未來(lái)，移動(dòng)環(huán)境或?qū)⒊蔀楦鱾€(gè)品牌商家的新陣地來(lái)贏得消費(fèi)者的青睞與購(gòu)買(mǎi)。

英敏特全球包裝總監(jiān)David Luttenberger表示，品牌和制造商正在創(chuàng)新化妝品包裝盒印刷，其目的不僅是提升全球消費(fèi)者的參與度，也是發(fā)展消費(fèi)者對(duì)于品牌忠誠(chéng)度，這些是越來(lái)越多的無(wú)形資產(chǎn)，我們身處這個(gè)時(shí)代，現(xiàn)代消費(fèi)者比以往任何時(shí)間都有更多對(duì)于包裝產(chǎn)品的選擇。

總而言之，這只是英敏特前瞻性的預(yù)測(cè)下一代包裝將如何吸引消費(fèi)者的報(bào)告。但我們?nèi)匀恍枰⒁?，作為產(chǎn)品的外殼，產(chǎn)品包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。因此，依靠產(chǎn)品包裝建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者的親和力仍是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

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