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中國(guó)有句俗話“盛世藏古董，亂世藏黃金”，意思是在不同的歷史時(shí)期，用于保值和增值的資產(chǎn)是不同的。古董也可以引申為藝術(shù)品，如今正處于繁榮昌盛的和平新時(shí)代，藝術(shù)品作為一種新的投資渠道，其特有的人文屬性和可持續(xù)發(fā)展特征，正被越來(lái)越多的人所接受。同時(shí)，藝術(shù)品作為一種商品，其包裝除了可以保護(hù)商品以外，同樣要具有高辨識(shí)度和銷售轉(zhuǎn)化能力，就像“買櫝還珠”的故事一樣，讓顧客從包裝開(kāi)始就愛(ài)上一件藝術(shù)品。

藝術(shù)品最大的特點(diǎn)就是唯一性和個(gè)性化，個(gè)性化和大眾化是相對(duì)的，這也是藝術(shù)品和普通商品最大的區(qū)別。對(duì)于藝術(shù)品的包裝，也應(yīng)該個(gè)性化，甚至在很多情況下必須個(gè)性化，因?yàn)樵诤芏嗲闆r下藝術(shù)品只有一件，由于其獨(dú)特的尺寸和造型，要求包裝設(shè)計(jì)師必須單獨(dú)設(shè)計(jì)一款包裝，而這正是當(dāng)前發(fā)展的如火如荼的數(shù)字印刷所能實(shí)現(xiàn)的。

中國(guó)古典書(shū)畫(huà)是藝術(shù)品一個(gè)重要分支，幾百年來(lái)綿延流長(zhǎng)，書(shū)畫(huà)原作藏于各大博物館，很少用來(lái)公開(kāi)展覽，而其高精度復(fù)制品作為商品同樣具有一定的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值，故包裝設(shè)計(jì)尤為重要。傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)包裝通過(guò)現(xiàn)代化的數(shù)字印刷來(lái)實(shí)現(xiàn)，這在原來(lái)是難以想象的，下面就以幾個(gè)例子來(lái)看一下這場(chǎng)古典與現(xiàn)代的對(duì)話吧！

案例一：《韓熙載夜宴圖》包裝設(shè)計(jì)

《韓熙載夜宴圖》是十大傳世名畫(huà)之一，在圖1中，使用了牛皮紙作為禮盒面紙，用牛皮紙做包裝可以凸顯古樸莊重的效果，盒身使用的是250g/m2深色牛皮紙，盒蓋使用的是150g/m2淺色牛皮紙。使用淺色牛皮紙更有利于色彩的再現(xiàn)，用大幅面噴墨打印機(jī)打印設(shè)計(jì)圖案，然后裱糊在5mm厚的密度板上做成禮盒，也可以使用雙層工業(yè)板紙對(duì)裱。普通牛皮紙因?yàn)楸砻鏇](méi)有防洇暈圖層，墨水滲透到紙張內(nèi)部會(huì)降低顏色飽和度，所以盡量避免設(shè)計(jì)過(guò)于鮮艷的畫(huà)面。牛皮紙最大的缺點(diǎn)是呈色能力差，并且噴墨打印很難實(shí)現(xiàn)白色鋪底。現(xiàn)在已有一些打印耗材生產(chǎn)廠家在研制涂層牛皮紙并且已經(jīng)小規(guī)模上市，在不久的將來(lái)，噴墨打印牛皮紙?jiān)诎b設(shè)計(jì)中應(yīng)用的會(huì)越來(lái)越多。

在這款設(shè)計(jì)中，我們使用了腰封，腰封除了可以防止禮盒意外打開(kāi)之外，還具有很強(qiáng)的裝飾作用。這款腰封是使用激光打印制作，材質(zhì)是250g/m2白卡紙，對(duì)于生產(chǎn)型激光打印機(jī)，300g/m2以下的卡紙過(guò)機(jī)還是很順利的。在白卡紙上，激光打印的成像效果要高于噴墨打印，因?yàn)樯劢?jīng)過(guò)加熱固化在白卡紙表面以后不會(huì)像墨水一樣滲入紙張內(nèi)部。在打印白卡紙時(shí)，如果沒(méi)有彩色激光打印機(jī)，可以把噴墨PP背膠紙對(duì)裱在白卡紙上進(jìn)行噴墨打印，效果同樣不錯(cuò)。

在制作腰封時(shí)，也可以考慮使用表面有紋理的特種紙，效果會(huì)更別致和時(shí)尚，但是特種紙?jiān)诩す獯蛴r(shí)會(huì)因?yàn)楸砻嫫交炔粔颍霈F(xiàn)字體筆畫(huà)丟失和掉色現(xiàn)象，而使用噴墨機(jī)打印特種紙可能會(huì)因?yàn)榧垙埖谋砻嫣匦允褂湍y以附著，這就需要綜合考慮利弊，確定合適的材料和工藝。

激光打印和噴墨打印是數(shù)字印刷的兩大主流，不僅對(duì)材質(zhì)的選擇有很大區(qū)別，可打印幅面和打印速度也各有利弊。激光打印速度快，成像質(zhì)量好，但是幅寬一般在330mm以下，寬度一般限于480mm，個(gè)別機(jī)型會(huì)長(zhǎng)一些，很難滿足制作禮盒面紙的要求，可以考慮制作成腰封、小面積面紙、標(biāo)簽等。噴墨打印機(jī)幅面大，但是打印速度慢，對(duì)打印材質(zhì)表面特性要求高。

案例二：《富春山居圖》包裝設(shè)計(jì)

《富春山居圖》是一幅經(jīng)典山水長(zhǎng)卷，前幾年還有一部劉德華主演的電影講述了關(guān)于這幅畫(huà)的故事。在圖2所示的包裝設(shè)計(jì)中，使用絲綢包裹海綿的方式制作禮盒正面，凸顯典雅別致，類似于傳統(tǒng)的錦盒。禮盒側(cè)面使用180 g/m2相紙噴墨打印后覆亞光膜，裱在5mm密度板或者雙層工業(yè)板紙上，并且在盒面上粘貼了一張標(biāo)簽。

在這個(gè)方案中，有兩點(diǎn)需要注意，一是對(duì)相紙覆膜時(shí)，盡可能使用熱覆膜，避免使用冷裱膜。熱覆使用的是預(yù)涂有固化膠層的膜，膜層薄、透光率高，膠層經(jīng)過(guò)加熱融化后迅速冷卻固化，粘合強(qiáng)度高，裱糊時(shí)也易于操作。冷裱膜膜層厚，透光率低于熱覆膜，并且膠層始終處于黏連狀態(tài)，粘合強(qiáng)度低。事情總有兩面性，熱覆膜固然好，但是操作復(fù)雜，不如冷裱來(lái)得簡(jiǎn)單。另外，相紙定量不要太高，限制在180 g/m2以下，同等克數(shù)的相紙相對(duì)于銅版紙厚度和挺度都要大，超過(guò)180g/m2就很難進(jìn)行裱糊操作了。

另外一點(diǎn)需要注意的是標(biāo)簽的制作。在本案例中，標(biāo)簽使用的是涂層宣紙噴墨打印。涂層宣紙不同于普通習(xí)字繪畫(huà)用宣紙，表面有一層防止墨水?dāng)U散的涂層，成像效果很好，是目前用于字畫(huà)復(fù)制的主要材料，并且其表面具有宣紙?zhí)赜械乃熂y，制作成標(biāo)簽非常適合表現(xiàn)書(shū)畫(huà)元素。

如果使用普通不干膠制作標(biāo)簽，應(yīng)避免使用激光打印。激光打印機(jī)在進(jìn)行加熱定影時(shí)會(huì)使膠層外溢，紙張粘連在機(jī)器內(nèi)部配件上輕則引起卡紙，重則損壞機(jī)器，這就得不償失了。

案例三：《鵲華秋色圖》包裝設(shè)計(jì)

在這個(gè)案例中，有一點(diǎn)和案例二相似，那就是使用了標(biāo)簽。而不同點(diǎn)有兩處，一是盒面是在絲綢上熱轉(zhuǎn)印，二是側(cè)面用的是金卡紙UV彩色打印。熱轉(zhuǎn)印技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)非常成熟了，并且有很多分類。這里的熱轉(zhuǎn)印是指使用噴墨打印機(jī)使用熱升華轉(zhuǎn)印油墨把圖案打印在專用轉(zhuǎn)印基紙上，再使用加熱設(shè)備把轉(zhuǎn)印紙上的圖案轉(zhuǎn)印到絲織品上的技術(shù)。在使用普通帶有花紋的絲綢或者錦緞制作盒面時(shí)，有時(shí)候材料太厚，影響到制作精度，而薄的絲綢或者錦緞則紋路太單一，這時(shí)候使用熱轉(zhuǎn)印技術(shù)就能解決這個(gè)問(wèn)題。熱轉(zhuǎn)印不僅可以在較薄的材料上印上理想的花紋圖案，還可以設(shè)計(jì)上其他和古典書(shū)畫(huà)更能匹配的內(nèi)容，比如中國(guó)風(fēng)的詩(shī)詞或國(guó)畫(huà)等元素。

本案例中，禮盒側(cè)面使用的是金卡紙UV打印，金卡紙由于其專有的金屬光澤，配合絲綢做成禮盒后尤其顯得莊重大氣。使用金卡紙打印畫(huà)面要充分預(yù)計(jì)到色彩轉(zhuǎn)移到在金卡紙上之后發(fā)生的變化，比如無(wú)法體現(xiàn)白色，可使用Photoshop模擬色彩疊印到金卡紙上的顏色變化。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，高端UV打印機(jī)的打印精度已經(jīng)可以達(dá)到甚至超過(guò)720 dpi×1440dpi，并且可以使用白色油墨。白色油墨的合理運(yùn)用可以在很大程度上擴(kuò)大金銀卡紙的包裝設(shè)計(jì)思路。

如果條件所限沒(méi)有UV噴墨打印機(jī)包裝盒手提袋印刷，可以考慮使用噴墨涂層菲林片和金銀卡紙復(fù)合的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。就像在一些軟包裝印刷時(shí)采用鏡像印刷一樣，把設(shè)計(jì)畫(huà)面反轉(zhuǎn)后打印在菲林片上，再使用大幅面雙面膠與金銀卡紙覆合。但是需要注意的是，噴墨打印用菲林片厚度和挺度都非常大，折彎難度大不適合做包裝盒面紙，可以作為標(biāo)簽使用在包裝盒的局部。

案例四：《書(shū)畫(huà)雙絕》包裝設(shè)計(jì)

案例四是為《蘭亭序》和《清明上河圖》設(shè)計(jì)的一款包裝，這兩幅作品分別代表了中國(guó)書(shū)法和繪畫(huà)的巔峰之作，故命名為雙絕，包裝設(shè)計(jì)采用的是全數(shù)字燙印方式。禮盒面紙使用180g/m2相紙打印底色，覆亞光膜后燙印銀和藍(lán)兩種顏色后裱糊3mm密度板。手提袋使用260g/m2相紙，覆亞光膜后燙印金色。

燙印在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛，使用電化鋁作為轉(zhuǎn)印介質(zhì)，清晰鮮艷的金屬質(zhì)感在很大程上提高了包裝的觀賞性。燙印有很多種顏色可選，金、銀、紅、綠、藍(lán)等，根據(jù)包裝設(shè)計(jì)合理搭配使用燙印工藝，讓燙印效果在包裝上起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

數(shù)字燙印不同于常規(guī)燙印工藝，不需要制作燙金版，但是使用和傳統(tǒng)燙印同樣的電化鋁，機(jī)器內(nèi)部有數(shù)字加熱燙印模塊，就相當(dāng)于一臺(tái)打印機(jī)，和電腦連線后可以在很多材質(zhì)上實(shí)現(xiàn)燙銀效果。數(shù)字燙印和數(shù)字印刷具有相同的屬性包裝盒手提袋印刷，無(wú)版印刷、數(shù)字化操作、批量復(fù)制等。數(shù)字燙印因?yàn)槌杀镜?，效率高，非常適合個(gè)性化定制的包裝設(shè)計(jì)，尤其是針對(duì)藝術(shù)品包裝，類似于數(shù)字快印的“一張起印”。

在這個(gè)案例中，燙印時(shí)需要注意的還有覆膜問(wèn)題，熱覆膜不僅粘合度和透光率高于冷裱膜，在燙印適性上熱覆膜也優(yōu)于冷裱膜。冷裱膜因?yàn)槟犹?，燙印時(shí)會(huì)因?yàn)楦邷厥估漶涯ぷ冃味绊懻w效果。

另外，數(shù)字燙印雖然用起來(lái)方便，但是還有一些不足之處，一是數(shù)字燙印屬于無(wú)版燙印，所以壓力極輕，無(wú)法在承印物表面實(shí)現(xiàn)凹凸效果和立體感。二是數(shù)字燙印機(jī)進(jìn)紙寬度有限，大幅面的包裝面紙無(wú)法進(jìn)行燙印操作。

文章丨選自2018.6《數(shù)字印刷》雜志【點(diǎn)此訂閱】

作者丨馬靜林 山東傳媒職業(yè)學(xué)院

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