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我們經(jīng)常在講戶外廣告沒(méi)有廣告效果

可是你真的懂戶外廣告創(chuàng)作嗎？

最多給你3秒鐘你能讓消費(fèi)者明白你的戶外廣告嗎？

或者說(shuō)你可以只用3秒鐘說(shuō)完一個(gè)故事嗎?

如果你是在創(chuàng)作戶外廣告，你應(yīng)該只用3秒鐘的時(shí)間，說(shuō)你要說(shuō)的故事。

是的，你最多只有3秒鐘讓消費(fèi)者了解你的戶外廣告。(記?。豪闲郑R路上來(lái)來(lái)往往的車那么多，人家肯對(duì)著你的廣告看3秒鐘，已經(jīng)很給面子啦!)

因此，在做戶外廣告的時(shí)候，創(chuàng)意人必須問(wèn)自己以下10個(gè)問(wèn)題：

1.信息

傳達(dá)的信息清楚嗎?

信息清楚的關(guān)鍵就是：簡(jiǎn)單。如果策略清楚的話，信息可以回歸到它的本質(zhì)面貌——赤裸原創(chuàng)點(diǎn)。

這是對(duì)創(chuàng)意人的終極挑戰(zhàn)!

2.目光

你的廣告引人注目嗎?

除非整個(gè)畫(huà)面可以抓住人的視線，否則沒(méi)有人會(huì)看你的廣告。所以創(chuàng)意人應(yīng)該審視自己 的創(chuàng)意，去掉文字后，畫(huà)面還能吸引人嗎?色彩與整體構(gòu)圖和諧嗎?

3.人心

你的廣告可以打動(dòng)人心嗎?

要讓消費(fèi)者一看就懂，并立刻被打動(dòng)，通常應(yīng)該采用單個(gè)的視覺(jué)元素，如平面圖案、標(biāo) 志性的圖形或象征性的圖像等戶外廣告印刷，越簡(jiǎn)單越好。而且產(chǎn)品的品牌和圖像必須要緊密結(jié)合，才能 牢牢抓住消費(fèi)者的心。

4.獨(dú)特

考慮到戶外媒體的獨(dú)特性了嗎?

戶外廣告并不僅僅是一塊看板而已，它會(huì)和周圍環(huán)境緊密結(jié)合成一個(gè)有機(jī)體。一些會(huì)產(chǎn) 生直接影響的重要因素，如：外觀上的比例、視野及距離等，你都考慮到了嗎?

5.簡(jiǎn)短

信息可以更簡(jiǎn)短嗎?

一般的原則是：一個(gè)想法不要用超過(guò)7～8個(gè)字來(lái)表達(dá)。文案一定要簡(jiǎn)潔，才會(huì)出色。

6.簡(jiǎn)單

畫(huà)面夠簡(jiǎn)單嗎?

好的戶外廣告，關(guān)鍵在于畫(huà)面訊息簡(jiǎn)單，不需要多余的圖形或文字去解釋。

同時(shí)還應(yīng)當(dāng)考慮畫(huà)面和整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格是否符合品牌的個(gè)性?是否形象統(tǒng)一?

7.色彩

色彩發(fā)揮最大作用了嗎?

正確的色彩組合可以讓人眼前一亮，和諧的配色可以讓信息傳達(dá)更為出色。最重要的是 要用色彩對(duì)比制造層次感。

8.字體

字體搶眼嗎?

很多運(yùn)用在平面廣告上的花俏字體，在戶外廣告上根本行不通。

戶外廣告的字體本身必須夠突顯，讓人在遠(yuǎn)處就能一目了然。如果字體太細(xì)、太粗或字 距太密的話，對(duì)于只是驚鴻一瞥的路人來(lái)說(shuō)，那些字只會(huì)擠成一團(tuán)戶外廣告印刷，根本看不清楚。

9.制作

制作上的問(wèn)題都小心考慮過(guò)嗎?

你的制作部經(jīng)理、印刷商和媒介代理公司是站在不同的立場(chǎng)去解決他們的技術(shù)問(wèn)題的， 要讓他們真正清楚你的創(chuàng)意才行。

要問(wèn)清楚什么樣的方法可以獲得最佳彩色印刷效果?哪一種完稿方式可以達(dá)到最理想的 印刷品質(zhì)?

10.把握

你對(duì)你的作品有10足把握嗎?

既要有堅(jiān)持己見(jiàn)的勇氣，也要試著從雞蛋里挑骨頭。

大張旗鼓開(kāi)會(huì)討論出來(lái)的點(diǎn)子，往往是最沒(méi)有力量的。

確定后，就干吧!

戶外廣告就是以稍為夸大的手法，更透徹地去表現(xiàn)赤裸原創(chuàng)!

戶外廣告是創(chuàng)意的終極挑戰(zhàn)!

永遠(yuǎn)記住，你最多只有3秒鐘讓消費(fèi)者明白你的戶外廣告!（未完待續(xù)，版權(quán)歸彭小東導(dǎo)師所有，違者必究！關(guān)注媒無(wú)界微信公眾號(hào)并查看歷史消息，更多原創(chuàng)實(shí)戰(zhàn)干貨精彩分享！歡迎轉(zhuǎn)發(fā)，敬請(qǐng)注明作者及出處，更誠(chéng)摯的邀請(qǐng)您親臨彭小 東導(dǎo)師課堂聆聽(tīng)彭小東導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)精彩演講?。?/p>

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