分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-04-22
隨著美國知名時尚雜志Paper的?？?，又一波紙媒寒潮在全球蔓延。然而他們中國同行似乎并沒有這種困擾，雖受到疫情的影響，但各家雜志的經(jīng)營狀況倒是不成問題，甚至還不斷有新雜志創(chuàng)刊。
停刊的Paper /創(chuàng)刊的中國版Wonderland.
造成這種中外差異的原因，莫過于中國時尚雜志開辟的新路線：發(fā)端于流量明星的橫空出世，因偶像團(tuán)體選秀節(jié)目的熱播而成為大勢，我說的正是中國時尚雜志的粉絲經(jīng)濟(jì)。國內(nèi)時尚雜志第一次創(chuàng)造驚人銷量，要從5年前鹿晗登上ELLE封面說起。彼時，絕大多數(shù)的時尚雜志對于流量明星都有些抗拒，ELLE大膽啟用鹿晗算得上首開先河。
我們來回顧下當(dāng)年這本雜志創(chuàng)下的記錄：五小時天貓ELLE官方線上平臺銷量破萬，并帶動雜志官方應(yīng)用程序在APP STORE下載榜登頂。
同年的GQ STYLE封面，鹿晗的粉絲又將銷量破萬的速度提高到了三分鐘。當(dāng)年破紀(jì)錄的銷售神話，放到五年后的今天來看大家早已“見怪不怪”了，如今流量們創(chuàng)造的單期雜志銷量記錄已飆升到幾十萬本。
是如今的流量更紅了嗎？不！當(dāng)年市場上偶像并不多，現(xiàn)在反而競爭更為激烈。雜志銷量的爆炸式增長，背后是部分粉絲團(tuán)的提前數(shù)日的專項集資。粉絲集資文化因韓流而興起，但將集資用于購買雜志封面的情況在韓粉圈并不常見，韓國流量藝人的封面銷量記錄也僅是中國同行的零頭。除了銷量外，如今粉絲還追求“秒切”的速度，將各種創(chuàng)紀(jì)錄的時間縮短到以秒計。為何粉絲如此注重銷量和購買速度呢？偶像的面子是一方面，最重要的還是粉絲將此看作偶像進(jìn)入時尚圈的“敲門磚”，龐大購買力被視作粉絲群體向外界的“亮肌肉”行為。
《OK!精彩》在直播明星拍攝的同時開啟雜志預(yù)售宣傳
粉絲希望借此體現(xiàn)出偶像的帶貨能力，從而為其爭取更多的后續(xù)資源。雖然拍攝時尚雜志并沒有辦法為藝人帶來實質(zhì)性的收益，但“良好的時尚表現(xiàn)力”的確能幫助藝人得到更多大牌的青睞，隨之也會帶來一定的商務(wù)資源。
王一博已連續(xù)多本時尚雜志創(chuàng)造千萬銷售額
雜志選擇流量藝人登上封面，起到了一定的擴(kuò)展讀者群體的作用，但也不可避免地變成了割粉絲韭菜的行為。時尚雜志的收入原本以廣告投放和品牌植入為主，而如今流量明星所帶來的龐大銷售額也愈發(fā)被雜志所重視。特別在今年受疫情影響，全行業(yè)經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，各大品牌都相應(yīng)削減了預(yù)算，雜志銷售的重要性就越發(fā)凸顯，可以肯定的是今年你會在越來越多的封面上看到流量藝人的身影。
粉絲們買的那些雜志都去哪兒了？實際上并不都能送到粉絲手中，集資方式購買的雜志大多是統(tǒng)一交由粉絲團(tuán)保管，他們會將其免費投放到咖啡廳、餐館等公眾場合，或用于相關(guān)宣傳應(yīng)援。后期雜志投放需要粉絲花費不少精力和動用人脈關(guān)系，但動輒幾萬本的雜志是否都能合理派上用處，我對此依舊存有疑問。
粉絲需要在雜志投放上耗費不少精力(截圖自微博）
除了常規(guī)的雜志銷售外，不少雜志社還會在流量藝人登封時推出相應(yīng)的周邊產(chǎn)品販賣，例如明信片、限量海報等，這樣的周邊禮包常常能使得雜志售價翻一番。
隨著流量隊伍的不斷壯大，國內(nèi)又引領(lǐng)起了一波電子刊的潮流時尚畫冊印刷價格，除VOGUE外其他你叫得出名字的時尚女刊基本都推出了自家的電子雜志。與將紙刊內(nèi)容電子化的數(shù)字化雜志不同，搭建于微信小程序之上的電子刊更像是專門為粉絲準(zhǔn)備的明星個人寫真集。
COSMO和BZAAR推出的明星電子刊
以時尚芭莎為例，Mini Bazaar是雜志回歸月刊后推出的電子雜志，其封面人選和內(nèi)容制作都對標(biāo)紙刊，也被芭莎視為正刊看待。而《芭莎明星電子刊》則是專為粉絲打造的明星畫冊類產(chǎn)品，整本都是圍繞該期封面明星制作。
別看沒有實體雜志，但粉絲對于電子刊的購買熱情依舊高漲，銷量超過百萬的并不在少數(shù)。對比實際印刷數(shù)萬本的紙刊而言，購買電子刊的方式確是更為環(huán)保。但不論是紙刊還是電子刊，粉絲群體大量的超需購買本質(zhì)上是一種浪費，試問國內(nèi)有哪位明星真的能有幾十萬活躍粉絲呢？
時尚雜志電子刊銷售額 TOP 10
流量藝人是個中性詞，我們并不在應(yīng)將這些擁有龐大粉絲群體的明星一棒子打成“繡花枕頭”。且不說在各自領(lǐng)域的實力如何，能夠吸引到這么多粉絲追隨，愛豆們肯定是在舞臺或影視劇中展現(xiàn)了Ta獨特的個人魅力。流量是社交媒體時代的特定產(chǎn)物，由此衍生而出的控評、打榜、應(yīng)援等粉絲文化時尚畫冊印刷價格，也切實地影響著我們?nèi)缃竦木W(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
從最初的TFBOYS三小只和韓團(tuán)歸國人員，到如今從耽美劇和網(wǎng)絡(luò)選秀中不斷涌現(xiàn)的新偶像，流量明星的隊伍愈發(fā)壯大。你以為粉絲真的是冤大頭，愿意不計需求地過度購買雜志嗎？根源還是為了在“僧多粥少”的情況下，想要用真金白銀的銷售額為自己的偶像爭取到更多資源。我明白絕大多數(shù)粉絲對偶像的愛是無私且不求回報的，但也請大家在不影響自身生活品質(zhì)的情況下，理智購買、杜絕浪費！粉絲們只是偶像們職業(yè)生涯的過客，那份無私的熱愛能持續(xù)多久誰也不敢肯定。真正能讓偶像站住腳的不是一時的流量，而是自身的業(yè)務(wù)水平和作品。
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