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今天，先說(shuō)兩個(gè)消息：一個(gè)有關(guān)環(huán)保，一個(gè)有關(guān)紙價(jià)。

先上第一個(gè)。隨著環(huán)保督查力度的加強(qiáng)，印刷廠(chǎng)被罰早已不算什么新聞。問(wèn)題是：各位老板見(jiàn)過(guò)一天內(nèi)被連開(kāi)四張罰單的印刷廠(chǎng)么？

位于北京市通州區(qū)的北京中振源印務(wù)有限公司便創(chuàng)了這樣一個(gè)先例。

6月13日，由于環(huán)保問(wèn)題，中振源印務(wù)連收四張罰單：由于建設(shè)項(xiàng)目需要配套建設(shè)的環(huán)保設(shè)施未經(jīng)驗(yàn)收合格，主體工程正式投入生產(chǎn)，被罰款3萬(wàn)元；由于將廢顯影液提供給無(wú)經(jīng)營(yíng)許可證的單位處置，被罰款2萬(wàn)元；由于洗版廢水未采取相應(yīng)的防范措施，排入下水管道，流入地表，造成危險(xiǎn)廢物流失污染環(huán)境，被罰款1.5萬(wàn)元；由于印刷車(chē)間未安裝廢氣凈化設(shè)施，廢氣直排大氣，被罰款3.5萬(wàn)元。

中振源印務(wù)成立于2010年，注冊(cè)資金200萬(wàn)元，規(guī)模不大。從網(wǎng)上相關(guān)信息來(lái)看，其印刷設(shè)備也相對(duì)簡(jiǎn)陋，主力設(shè)備大體如下：2臺(tái)全開(kāi)雙色印刷機(jī)，2臺(tái)全開(kāi)單色印刷機(jī)，2臺(tái)北人05機(jī)。

這樣量級(jí)的印刷廠(chǎng)，缺少基本的環(huán)保設(shè)施并不意外。只是不知道，合計(jì)達(dá)10萬(wàn)元的罰款將對(duì)其未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生怎樣的影響：是去？是留？能否在首都副中心繼續(xù)立足都是問(wèn)題。

再上第二個(gè)。7月11日，發(fā)改委發(fā)布了對(duì)杭州市富陽(yáng)區(qū)造紙行業(yè)協(xié)會(huì)及17家參與壟斷漲價(jià)造紙企業(yè)的處罰結(jié)果：富陽(yáng)區(qū)造紙行業(yè)協(xié)會(huì)被依法撤銷(xiāo)登記，17家造紙企業(yè)被處以778萬(wàn)元的罰款。

對(duì)在紙價(jià)博弈中被虐已久的印刷廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，這總算是出了一口惡氣。不過(guò)，當(dāng)時(shí)就有老板評(píng)論說(shuō)：罰得太輕，估計(jì)還得漲。

話(huà)音未落，漲價(jià)函還真就來(lái)了。其中，有兩家公司分外引人關(guān)注：浙江鴻昊控股集團(tuán)和浙江春勝控股集團(tuán)。因?yàn)檫@兩家公司均出現(xiàn)在被發(fā)改委處罰的17家企業(yè)名單中：前者被罰207.87萬(wàn)元，后者被罰68.42萬(wàn)元。

7月17日彩盒印刷廠(chǎng)，浙江鴻昊發(fā)布調(diào)價(jià)函表示，自7月20日起，成品紙價(jià)格在原供應(yīng)價(jià)格的基礎(chǔ)上上調(diào)150元/噸；7月18日，浙江春勝發(fā)布調(diào)價(jià)函表示，自7月18日起，對(duì)旗下分公司成品紙價(jià)格繼續(xù)調(diào)整：眾意紙業(yè)和華遠(yuǎn)紙業(yè)在原價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)150元/噸彩盒印刷廠(chǎng)，其他機(jī)臺(tái)在原價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)200元/噸。

這樣看來(lái)，富陽(yáng)區(qū)造紙行業(yè)協(xié)會(huì)雖然沒(méi)了，造紙企業(yè)的漲價(jià)沖動(dòng)可一點(diǎn)兒都沒(méi)少。只不過(guò)漲價(jià)的時(shí)間點(diǎn)稍稍錯(cuò)開(kāi)了一些，畢竟發(fā)改委的面子還是要給一些的。

環(huán)保、紙價(jià)問(wèn)題雖然抓人，圈里人卻已經(jīng)慢慢習(xí)以為常，見(jiàn)多不怪了。三好同學(xué)為什么還要說(shuō)呢？這是因?yàn)椋喝靡恢庇X(jué)得，環(huán)保抓得這么嚴(yán)，紙價(jià)漲得這么猛，印刷廠(chǎng)的日子還不是雪上加霜啊？

未曾想，上半年的印刷市場(chǎng)貌似并沒(méi)有想象中那么糟。不僅不糟，還很有一點(diǎn)回暖的跡象。這又是為什么？

印刷市場(chǎng)回暖的三個(gè)明證

有老板可能要說(shuō)了：你說(shuō)印刷市場(chǎng)回暖，有證據(jù)么？三好同學(xué)的回答是：不僅有，而且還不少。

先說(shuō)最重磅的數(shù)據(jù)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布，今年1-5月，印刷和記錄媒介復(fù)制業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3193.0億元，同比增長(zhǎng)10.8%；利潤(rùn)總額199.1億元，同比增長(zhǎng)7.3%。

PS : 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是：年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在2000萬(wàn)元以上的工業(yè)企業(yè)。

雖然利潤(rùn)總額的同比增速仍低于營(yíng)收，但規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的整體表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的吧？印刷市場(chǎng)是不是有點(diǎn)回暖的感覺(jué)？

可為參照的是，2016年印刷和記錄媒介復(fù)制業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的表現(xiàn)還是這樣的：營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.5%，利潤(rùn)總額下降4.5%。

再來(lái)看印刷設(shè)備器材的進(jìn)口情況。三好同學(xué)一直覺(jué)得，投資意愿的變化是印刷業(yè)景氣度重要的先行指標(biāo)。而印刷設(shè)備器材進(jìn)口情況的變化，又是投資意愿高低的重要體現(xiàn)。

今年1-4月，我國(guó)印刷設(shè)備器材進(jìn)口額達(dá)到6.98億元，同比增長(zhǎng)10.19%。其中，尤為讓三好同學(xué)關(guān)注的是，1-4月，我國(guó)膠印機(jī)進(jìn)口額達(dá)到1.49億元，同比增長(zhǎng)9.72%；4月單月的進(jìn)口額為0.52億美元，創(chuàng)2016年1以來(lái)的新高。

膠印機(jī)進(jìn)口復(fù)蘇為什么令人振奮？因?yàn)樽?011年以來(lái)，我國(guó)的膠印機(jī)進(jìn)口已經(jīng)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)5年的漫漫下跌，2016年的同比跌幅更是高達(dá)34.72%。

少買(mǎi)點(diǎn)設(shè)備可以為老板們省錢(qián)，但也說(shuō)明老板們不敢花錢(qián)，對(duì)前景看不清；或者不需要花錢(qián)，已有的設(shè)備都閑著，為什么還要買(mǎi)新的？

現(xiàn)在，膠印機(jī)進(jìn)口額在回升，最起碼可以說(shuō)明老板們的心態(tài)不是那么緊張了，花錢(qián)投資的意愿開(kāi)始抬頭了。

其實(shí)，不僅是新機(jī)器好賣(mài)了，連二手機(jī)都開(kāi)始走俏了。比如，有消息顯示：今年上半年溫州市進(jìn)口二手印刷機(jī)58臺(tái)，而去年同期只有9臺(tái)。由于這些設(shè)備多為蒼南印刷廠(chǎng)選購(gòu)，因此有圈里人評(píng)論認(rèn)為：蒼南印刷業(yè)在回暖。

最后來(lái)看上市公司的表現(xiàn)。4月時(shí)，三好同學(xué)發(fā)過(guò)一篇《》，說(shuō)的是一季度，裕同、合興、吉宏、美盈森令人意外的業(yè)績(jī)表現(xiàn)：營(yíng)收同比增速分別為38.06%、49.87%、37.33%、3.69%；凈利潤(rùn)增速分別為29.53%、37.54%、41.19%、45.24%。

如今，半年過(guò)去了，各大佬的表現(xiàn)怎么樣呢？從已經(jīng)公布半年業(yè)績(jī)預(yù)告的企業(yè)來(lái)看，都還是不錯(cuò)的：盛通股份預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)100%-140%，長(zhǎng)榮股份預(yù)計(jì)增長(zhǎng)0-20%，愛(ài)司凱預(yù)計(jì)增長(zhǎng)15%-30%。

其中，長(zhǎng)榮對(duì)行業(yè)形勢(shì)的判斷最為樂(lè)觀(guān)。在分析業(yè)績(jī)上升的原因時(shí)，它是這樣說(shuō)的：印刷包裝行業(yè)逐漸回暖以致產(chǎn)品需求增加，裝備業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入較上年同期有一定增長(zhǎng)，其中出口銷(xiāo)售收入較上年同期有大幅增長(zhǎng)。

回暖背后的意外真相

前有環(huán)保重壓，后有紙價(jià)飛漲。按說(shuō)，印刷廠(chǎng)應(yīng)該過(guò)得越來(lái)越苦逼才對(duì)，為什么上半年印刷業(yè)反而呈現(xiàn)回暖跡象？

三好同學(xué)覺(jué)得，這首先要?dú)w功于宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的整體向好。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)，上半年我國(guó)GDP的同比增速達(dá)到6.9%，比2016年的6.7%提高了0.2個(gè)百分點(diǎn)，這還是不簡(jiǎn)單的。

1-5月，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)總額的同比增速更是達(dá)到22.7%。在41個(gè)工業(yè)大類(lèi)行業(yè)中，有38個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，只有3個(gè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

因此，印刷業(yè)的回暖其實(shí)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體走勢(shì)很合拍，細(xì)說(shuō)起來(lái)7.3%的增速還有點(diǎn)拖后腿。

宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的向好只是一方面。三好同學(xué)覺(jué)得，即使是被視為“黑天鵝”的環(huán)保重壓和紙價(jià)飛漲，也并非完全是壞事。

在印刷市場(chǎng)的回暖中，它們甚至還或多或少做出了一點(diǎn)“貢獻(xiàn)”，雖然這本在意料之外。

1. 環(huán)保重壓怎樣加速印刷市場(chǎng)去產(chǎn)能？

簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，環(huán)保問(wèn)題對(duì)印刷廠(chǎng)帶來(lái)的壓力有目共睹。尤其是環(huán)保督查所到之處，印刷廠(chǎng)由于各種問(wèn)題被罰款、停限產(chǎn)、清退的例子舉不勝舉。這在一次次刺激圈里人神經(jīng)的同時(shí)，也在悄無(wú)聲息之間加速了印刷業(yè)的去產(chǎn)能。

因?yàn)樗^的“去產(chǎn)能”，沒(méi)有企業(yè)關(guān)廠(chǎng)退出，哪里來(lái)的去產(chǎn)能？當(dāng)環(huán)保風(fēng)暴來(lái)臨，那些既缺少基本環(huán)保設(shè)施，又沒(méi)有投資能力的中小印刷廠(chǎng)，很可能或者說(shuō)不得不做出的選擇是：退出離場(chǎng)。

下面講一個(gè)實(shí)例。大概四五個(gè)月以前，三好同學(xué)與一位老板聊過(guò)天。這位老板生意做得不算很大，一年約3000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，卻在青島、鄭州、西安擁有3家小印刷廠(chǎng)。

當(dāng)在青島的工廠(chǎng)被環(huán)保部門(mén)盯上，被要求安裝環(huán)保設(shè)施時(shí)，老板算了一筆賬，3家工廠(chǎng)要完全整改到位，至少需要投入180萬(wàn)元，按工廠(chǎng)現(xiàn)有的產(chǎn)出能力有點(diǎn)不合算。

一番思量之后，這位老板做出了一個(gè)決定：賣(mài)掉鄭州、西安的兩家工廠(chǎng)，即使是青島廠(chǎng)也只保留印刷和最簡(jiǎn)單的后道加工設(shè)備，因?yàn)檫@樣又可以省下一筆環(huán)保治理投入。

這位老板有先見(jiàn)之明，工廠(chǎng)還能賣(mài)掉。當(dāng)環(huán)保風(fēng)暴越刮越烈，更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題來(lái)了：有些小廠(chǎng)想賣(mài)都未必賣(mài)得掉，等待它們的幾乎只有一種命運(yùn)。

在這個(gè)意義上，不斷強(qiáng)化的環(huán)保治理正在加速印刷產(chǎn)能的析出。這個(gè)過(guò)程雖然略顯殘酷，卻已然并且正在繼續(xù)發(fā)生著。

看一組數(shù)據(jù)，事情或許會(huì)更清晰：2016年，我國(guó)共有印刷企業(yè)10.1萬(wàn)家，實(shí)現(xiàn)印刷總產(chǎn)值1.15多萬(wàn)億元。與2015年相比，企業(yè)數(shù)量減少了約3000家，印刷總產(chǎn)值增長(zhǎng)了約300億元。

考慮到2015年，我國(guó)印刷企業(yè)的平均產(chǎn)值約為1086.94萬(wàn)元，3000家企業(yè)退場(chǎng)騰出來(lái)的市場(chǎng)空間約為326億元。因此，對(duì)現(xiàn)有的10.1萬(wàn)家企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)增量是600多億元，而不是300億元。

2. 紙價(jià)上漲為什么能提升印刷廠(chǎng)的利潤(rùn)？

環(huán)保重壓加速印刷去產(chǎn)能，進(jìn)而為存活下來(lái)的企業(yè)提供更大的市場(chǎng)空間，這一點(diǎn)還好理解。要說(shuō)紙價(jià)上漲也可能帶動(dòng)印刷廠(chǎng)盈利能力的提升，未免就有點(diǎn)讓人困惑了。

這個(gè)問(wèn)題可以從以下幾個(gè)角度來(lái)考慮。

一是紙價(jià)上漲的幅度和范圍。三好同學(xué)覺(jué)得，如果紙價(jià)上漲限定在一定范圍和幅度內(nèi)，在產(chǎn)業(yè)鏈中相對(duì)弱勢(shì)的印刷廠(chǎng)，將很難把漲價(jià)壓力向下游客戶(hù)轉(zhuǎn)移，利潤(rùn)下滑看似難以避免。

問(wèn)題是：當(dāng)紙價(jià)上漲幾乎涵蓋全國(guó)所有地區(qū)所有紙種，且在短時(shí)間內(nèi)累計(jì)漲幅驚人時(shí)，原本由于產(chǎn)能過(guò)剩，而處于激烈對(duì)戰(zhàn)狀態(tài)的印刷廠(chǎng)，便會(huì)暫時(shí)性地形成攻守同盟，進(jìn)而在與下游客戶(hù)的談判中獲得更高的議價(jià)話(huà)語(yǔ)權(quán)。因?yàn)橘r本的買(mǎi)賣(mài)，沒(méi)有人會(huì)真心想干。

尤其是，這一波紙價(jià)上漲一度還伴隨著紙張供給不足，進(jìn)而導(dǎo)致紙箱等包裝用品出現(xiàn)供給缺口。對(duì)印刷廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，這雖然是被動(dòng)的，而且經(jīng)常很窩火，卻在客觀(guān)上對(duì)下游客戶(hù)的心理造成了潛移默化的影響，加速了價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制的形成。

二是一旦價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制形成，紙價(jià)上漲必然帶來(lái)印刷產(chǎn)值的提升和印刷企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。前提是市場(chǎng)總量和企業(yè)獲得的業(yè)務(wù)量保持穩(wěn)定。道理很簡(jiǎn)單，假如一家印刷廠(chǎng)一年消耗1萬(wàn)噸紙張，紙價(jià)每上漲1000元/噸，其產(chǎn)值便至少提升1000萬(wàn)元。

所以，在2016年紙價(jià)大幅上漲的情況下，2017年印刷業(yè)總產(chǎn)值增速觸底反彈的前景清晰可見(jiàn)。

三是在產(chǎn)業(yè)鏈議價(jià)話(huà)語(yǔ)權(quán)提升的情況下，印刷廠(chǎng)自然可以設(shè)法謀求更大的利潤(rùn)空間。道理同樣不難理解，大多數(shù)印刷廠(chǎng)在與客戶(hù)談判時(shí)，一定會(huì)為進(jìn)一步的紙價(jià)上漲預(yù)留一定的空間。如果紙價(jià)走勢(shì)配合，這一空間就可能變成印刷廠(chǎng)的利潤(rùn)增量。

四是紙價(jià)跌宕與環(huán)保去產(chǎn)能因素的疊加，讓部分印刷廠(chǎng)具備了直接漲價(jià)的勇氣。據(jù)一位老板介紹說(shuō)，自去年以來(lái)，某國(guó)內(nèi)知名的大型合版印刷廠(chǎng)連續(xù)三次上調(diào)市場(chǎng)報(bào)價(jià)，結(jié)果業(yè)務(wù)量不降反增，獲利甚豐。

這樣想下來(lái)，三好同學(xué)覺(jué)得：在環(huán)保重壓和紙價(jià)上漲的雙重壓力下，印刷市場(chǎng)的回暖看似意外，實(shí)則正在情理之中。只不過(guò)，與前些年野蠻生長(zhǎng)的市場(chǎng)相比，這一輪的回暖并不是“普惠性”的。

或者說(shuō)，在整體回暖的市場(chǎng)形勢(shì)下，有些印刷廠(chǎng)更好過(guò)了，有些印刷廠(chǎng)卻更難過(guò)了。而且，“好過(guò)”很有可能正是建立在“不好過(guò)”的基礎(chǔ)上。

這就是市場(chǎng)洗牌和去產(chǎn)能的殘酷性。好吧，今天就說(shuō)到這里，希望每一位老板都屬于更好過(guò)的那一撥。

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