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根據(jù)國際市場調(diào)查研究所史密瑟斯·皮爾的報(bào)告。2016年包裝產(chǎn)業(yè)全球市值約為8660億美元，2010年—2016年全球市場年均增長率超過4%，其中中東、北美與南美的部分地區(qū)增長率為5%—7%。預(yù)計(jì)到2021年，全球包裝產(chǎn)業(yè)市值將達(dá)到1萬億美元。報(bào)告指出，未來10年，包裝印刷行業(yè)發(fā)展將遵循消費(fèi)者導(dǎo)向、提升產(chǎn)品附加值、塑造品牌力量、與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展等原則。而在包裝印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，有十大力量將主導(dǎo)行業(yè)變革。

今天，我們將介紹消費(fèi)者導(dǎo)向和提升產(chǎn)品附加值兩個(gè)原則下的六大力量。

一、消費(fèi)者需求導(dǎo)向包裝營銷

包裝在商品的流通中是重要的促銷手段，而消費(fèi)心理的變化過程與商品的銷售過程有著極強(qiáng)的聯(lián)系。正是由于當(dāng)代包裝營銷積極應(yīng)對消費(fèi)者心理需求，不僅使其實(shí)現(xiàn)了為商品促銷的目的，還在一定程度上發(fā)揮了引導(dǎo)健康消費(fèi)、合理消費(fèi)的主觀能動(dòng)性。

調(diào)查顯示，在未來10年中，包裝產(chǎn)品銷售將首先考慮消費(fèi)者的需求與利益，滿足不同層次的客戶需求。

▎力量一：創(chuàng)新設(shè)計(jì)

以顧客為主的思想在當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)背景下表現(xiàn)尤為明顯，企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的初期就要考量消費(fèi)心理。

消費(fèi)者心理需求制約著包裝設(shè)計(jì)，處于兩者的主導(dǎo)地位。包裝設(shè)計(jì)相對處于被動(dòng)地位包裝防偽印刷，需要主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)者心理的影響，才可能對消費(fèi)者心理產(chǎn)生一定的積極作用。在這個(gè)過程中，包裝設(shè)計(jì)成為連接企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁，未來10年，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極作用。

▎力量二：個(gè)性定制

為應(yīng)對營銷環(huán)境的變化，特別是針對喜歡個(gè)性、有趣和好玩，討厭千篇一律的年輕消費(fèi)群體，包裝企業(yè)需要采取個(gè)性化包裝營銷的方式。

包裝是產(chǎn)品最重要的媒介載體，企業(yè)如將部分預(yù)算投向個(gè)性包裝定制，產(chǎn)品就可以在眾多品牌中脫穎而出，成為年輕人和社交媒體熱議的話題。報(bào)告顯示，目前個(gè)性定制包裝大多由包裝設(shè)計(jì)部門制作，但新興的模式，如消費(fèi)者成為包裝設(shè)計(jì)者，與包裝企業(yè)共同創(chuàng)作產(chǎn)品的數(shù)量也在增加。

▎力量三：綠色環(huán)保

除企業(yè)自身加強(qiáng)環(huán)境管理、提升環(huán)保意識、改進(jìn)環(huán)保技術(shù)外，消費(fèi)者對環(huán)境問題的關(guān)注也是綠色環(huán)保政策落地的主要推動(dòng)力。

在環(huán)保理念逐漸深入人心的現(xiàn)在，可持續(xù)發(fā)展成為全球包裝企業(yè)的價(jià)值取向，踐行綠色印刷、包裝輕量化，改進(jìn)環(huán)境管理、加強(qiáng)環(huán)保意識逐漸成為企業(yè)的自覺行動(dòng)，企業(yè)的綠色理念也響應(yīng)了消費(fèi)者對可持續(xù)發(fā)展的生活方式的追求。2018年，亞洲綠色印刷包裝市場將占全球總量的32%。

▎力量四：貨架營銷

貨架等銷售終端是包裝產(chǎn)品與消費(fèi)者親密接觸的地方，站在實(shí)效營銷與消費(fèi)者購買行為的角度，包裝產(chǎn)品銷售的最終目的是讓消費(fèi)者為自己的產(chǎn)品買單。

貨架營銷是未來10年影響包裝印刷行業(yè)發(fā)展的一大重要因素。包裝產(chǎn)品貨架營銷需要遵循兩個(gè)原則：一是讓包裝在貨架上“跳舞”，吸引消費(fèi)者眼球；二是讓包裝與消費(fèi)者“說話”，拉近與消費(fèi)者的距離。

二、產(chǎn)品深加工提升包裝附加值

在追求品質(zhì)的時(shí)代，優(yōu)秀的包裝產(chǎn)品不再只起著簡單的運(yùn)輸和保護(hù)作用，在為產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值和推廣的同時(shí)，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，不僅起到了美化生活環(huán)境和提升生活品質(zhì)的作用，同時(shí)也起到了提升品牌競爭力的積極作用。

▎力量五：科技升級

隨著市場需求的提升，以奢侈品包裝為代表的高檔包裝產(chǎn)業(yè)增速將超越包裝行業(yè)其他產(chǎn)業(yè)的平均增長水平。在包裝產(chǎn)業(yè)中，奢侈品包裝是發(fā)展迅速且潛力巨大的市場領(lǐng)域，2016年其市值就已達(dá)到137.8億美元包裝防偽印刷，預(yù)計(jì)2017年消費(fèi)額將達(dá)到142.5億美元。

由于奢侈品的品牌效應(yīng)，其對消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)。為加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，奢侈品包裝逐漸選用一些高質(zhì)量材料，在包裝表面、裝飾、瓶蓋瓶塞等外部造型上采用更新穎的設(shè)計(jì)。在使用高級材料和裝飾品的基礎(chǔ)上，奢侈品包裝開始更多地采用防偽標(biāo)識與二維碼等技術(shù)，使消費(fèi)者可以通過智能設(shè)備驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?。無線射頻識別（RFID）與近場通信（NFC）等新型標(biāo)簽可以讓消費(fèi)者與品牌商進(jìn)行互動(dòng)，形成更深入、更持久的售買關(guān)系。

▎力量六：文化元素

目前很多國際包裝企業(yè)的產(chǎn)品在各個(gè)國家都有銷售，受到各國消費(fèi)者的認(rèn)可，而每個(gè)國家都有自己的文化與風(fēng)格，需要包裝設(shè)計(jì)者了解各個(gè)國家的文化特征與心理需要，否則就找不準(zhǔn)賣點(diǎn)，商品難以暢銷。

調(diào)查顯示，成功的包裝企業(yè)往往有著自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過樹立國際意識，從各個(gè)國家的語言、文化中得到啟迪，在國際化環(huán)境中產(chǎn)生自己獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)；并通過對市場調(diào)研，對包裝進(jìn)行差異定位設(shè)計(jì)，改進(jìn)包裝產(chǎn)品，給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。

后續(xù)我們將介紹塑造品牌力量和與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展原則下的四大力量。

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