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文/朱穎 王天祥

由于化妝品通常組成成分比較復(fù)雜，較易與空氣中各種物質(zhì)發(fā)生反應(yīng)，因此化妝品包裝的保護(hù)作用尤其重要，另外化妝品是以愛(ài)美人士為銷售對(duì)象的，因此本身的外觀十分重要。

材料是包裝的基礎(chǔ)，它不僅關(guān)系到包裝的外形、質(zhì)感，而且包裝的保護(hù)作用主要是通過(guò)選擇合適的材料來(lái)實(shí)現(xiàn)的，化妝品的包裝材料主要有以下幾種：

①塑料。目前用于化妝品包裝的塑料主要有：PET、PE、PVC、PP等，其中PET最開始主要是用于水和飲料的包裝，但由于其強(qiáng)度高、透明性好、化學(xué)穩(wěn)定性好、阻隔性高等特點(diǎn)，近年在廣泛用于霜、乳液、化妝水等包裝。

②玻璃。玻璃作為包裝材料，具有很多可貴的特性，例如如 : 透明性、耐熱性、化學(xué)穩(wěn)定性、阻隔性優(yōu)良，能夠用多種成型方法制成各種形狀和大小包裝容器，主要應(yīng)用于各種香水以及一些高檔的化妝品，以其晶瑩剔透之美來(lái)迎合女性消費(fèi)者。

③金屬。金屬的阻隔性較好，尤其是鋁材對(duì)水和氧氣的阻隔能力非常強(qiáng)，對(duì)于內(nèi)裝物可以起到很好的保護(hù)作用，主要用于一些精油添加類護(hù)膚品、保濕噴霧金屬罐印刷化妝品包裝盒，以及一些彩妝的包裝盒上。

①瓶。瓶是化妝品容器中最常見、應(yīng)用得最多的一種，這主要是因?yàn)榛瘖y品大都為液體或粘稠狀的膏狀物，流動(dòng)性相對(duì)較好，因此采用瓶可以很好地容納和保護(hù)內(nèi)裝物。瓶的容量有大有小，可以適應(yīng)多種化妝品的需要。

瓶的造型千變?nèi)f化，但無(wú)論怎么變也都是幾何體的變化或組合，其中最主要的就是圓柱體和長(zhǎng)方體，因?yàn)檫@樣的幾何體瓶型的垂直荷重強(qiáng)度與耐內(nèi)壓強(qiáng)度都要好一些。瓶身通常沒(méi)有尖角或尖楞，各部分之間采用緩和的過(guò)渡的光滑線形，這樣的設(shè)計(jì)也可以給人柔和的感受。

②盒。盒在化妝品的包裝中也是比較常見的，主要用在彩妝的包裝上，如粉餅、眼影多選用塑料，可以根據(jù)需要制成透明或某些顏色的包裝盒，盒體的外部可以通過(guò)印刷使其更加精美，也可以通過(guò)立體圖案浮雕印刷化妝品包裝盒，給人帶來(lái)更加豐富的感受。

③袋。袋包裝主要用在化妝品的試用裝上，其容量只夠1～2 次使用的，這樣商家既達(dá)到推銷商品的目的，又不會(huì)投入過(guò)大。推薦閱讀：

化妝品包裝設(shè)計(jì)通常以簡(jiǎn)潔為主，只需要顯示商標(biāo)、品名等必要信息，很多情況下無(wú)需其他圖形、圖案，若化妝品包裝選用圖形、圖案，也十分簡(jiǎn)單。例如：可以選用原料圖片，這主要是用在一些以天然植物為原料的化妝品。

色彩是化妝品包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分，人們往往通過(guò)色彩來(lái)區(qū)分不同的商品，恰當(dāng)?shù)纳誓茏钤纭⒆钣淇斓赜|動(dòng)人的反應(yīng)，直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，現(xiàn)代化妝品包裝的色彩設(shè)計(jì)主要是從以下幾方面進(jìn)行的：

①根據(jù)消費(fèi)者性別進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。女性化妝品包裝多用溫和而不強(qiáng)烈，明亮而不刺眼的色彩，例如：粉白色、淡綠色、淺藍(lán)色，給人輕松、活潑的感覺(jué)；男性化妝品的包裝多采用高純度、低明度的冷色，如深藍(lán)色、深褐色，給人以穩(wěn)當(dāng)有力、自信、棱角分明的感覺(jué)。

②根據(jù)消費(fèi)者年齡進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。例如：年輕的消費(fèi)者充滿青春的活力，針對(duì)其設(shè)計(jì)的包裝可以采用像淺綠色，這樣象征青春生命的顏色。隨著年齡的增加消費(fèi)者的心理發(fā)生變化，用像紫色、金色這樣象征高貴的色彩更能滿足其追求尊貴、高雅的心理特征。

③根據(jù)產(chǎn)品功效進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。現(xiàn)在化妝品的功能越分越細(xì) ,有保濕、美白、抗皺等等，在不同功能的化妝品包裝上色彩也起到了關(guān)鍵的作用。

例如：保濕的產(chǎn)品包裝多采用藍(lán)色、綠色，給人以水潤(rùn)清新的感受；美白產(chǎn)品多以白色為主，有時(shí)也加入一些粉色、藍(lán)色或表現(xiàn)紅潤(rùn)之白，或表現(xiàn)清透之白；防曬產(chǎn)品的主打色為橙色和藍(lán)色。

④根據(jù)產(chǎn)品原料進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。越來(lái)越多的化妝品直接采用原料的顏色用于產(chǎn)品的包裝，實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)品的差異化表現(xiàn)。推薦：

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