分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-05-10
企業(yè)宣傳畫冊設(shè)計目的及常見問題
企業(yè)宣傳畫冊設(shè)計目的及常見問題
很多時候，我們在一個展覽館會看到一本本小冊子，里面介紹了展覽品的相關(guān)介紹，同樣幾乎每個企業(yè)中也都有這么一本畫冊，我們叫它企業(yè)宣傳畫冊，每個企業(yè)都會涉及制作出自身的宣傳畫冊，那么為什么要畫功夫去設(shè)計呢，其設(shè)計過程中又會出現(xiàn)哪些問題呢?
據(jù)了解，在當(dāng)代，同行的企業(yè)非常地多，彼此間的競爭也異常激烈，很多企業(yè)為了能在上游站住腳步，不斷地加強企業(yè)的調(diào)整及變更企業(yè)宣傳畫冊設(shè)計印刷，同時為了能讓更多人了解到企業(yè)的品牌，不得不加大宣傳，于是就有了企業(yè)宣傳畫冊的誕生。企業(yè)宣傳冊設(shè)計和產(chǎn)品介紹宣傳冊是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一。大部分的客戶由于時間和空間的問題，一般不會親自跑到公司去考察。因此，公司宣傳冊和產(chǎn)品宣傳冊有絕對的必要性。公司宣傳冊以最直接的方式把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費者，是快速有效讓客戶了解您的公司和產(chǎn)品，針對他們心中最大的疑問尋求您公司企業(yè)文化、發(fā)現(xiàn)潛力商品、尋求商業(yè)契機。正面公司形象宣傳由畫冊來介紹，對于潛在客戶或長期有客戶，公司宣傳冊可謂必備之宣傳品。
畫冊設(shè)計
企業(yè)宣傳畫冊的設(shè)計對企業(yè)本身來說也是一件值得的好事，但是很多的企業(yè)設(shè)計者卻是應(yīng)付了事，隨意照搬現(xiàn)有的范本，簡單改造即完成，根本就沒有一丁點自己的設(shè)計創(chuàng)意，這樣制作出來的畫冊反而可能帶來負(fù)面影響。有的企業(yè)為了省錢，減少企業(yè)宣傳冊頁數(shù)數(shù)、降低紙張成本、壓縮或省略工藝，這種做法有它的一定道理，但會損失企業(yè)的形象;有的企業(yè)為了省錢，直接找印刷廠設(shè)計印刷，省下了一筆設(shè)計費，誠然，這是一種精明的想法。但出現(xiàn)的結(jié)果是版面擁擠、畫冊單薄、不具品質(zhì)感甚至根本沒有設(shè)計在內(nèi)，影響企業(yè)形象及品牌度。
在現(xiàn)代的商務(wù)交流活動或是大型宣傳活動中，一本精致大方的企業(yè)宣傳畫冊就起到了一個極好的作用，它可以有效地推廣企業(yè)的品牌，同時關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等都可以通過精美的宣傳冊設(shè)計以靜態(tài)的形式展現(xiàn)在你的目標(biāo)消費人群前。高檔宣傳冊設(shè)計是企業(yè)或品牌的綜合實力的體現(xiàn)，盛日鴻途采用既統(tǒng)一又富有變化的視覺語言，高質(zhì)量的圖片，配以我們資深設(shè)計師，全方位展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的過程中，我們會依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新。我們在畫冊方面的服務(wù)有：企業(yè)宣傳冊設(shè)計和產(chǎn)品宣傳冊設(shè)計、政府宣傳冊設(shè)計，單位宣傳冊設(shè)計，企業(yè)年報設(shè)計、平面設(shè)計等。
總的來說，企業(yè)宣傳畫冊的設(shè)計并不只是個人的事情，設(shè)計者要充分未公司利益著想，因此，擔(dān)任企業(yè)畫冊設(shè)計者的人選除了需要具備優(yōu)秀的平面設(shè)計知識外，還必須對工作、對企業(yè)抱有極大的熱忱，才能盡心盡力做好企業(yè)畫冊的設(shè)計。
企業(yè)畫冊設(shè)計的四大基本元素
文字、圖形、色彩、編排是企業(yè)宣傳畫冊的四大基本組成元素，這四種元素的組合給人強烈的視覺沖擊力。其中每種元素都有各自的特點，設(shè)計師在運用的過程中也要特別的注意恰當(dāng)?shù)倪\用它們的特點，爭取表達(dá)出各自的優(yōu)勢，這樣組合在一起的時候才能產(chǎn)生更好的視覺效果。
1、文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設(shè)計是增強視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。 在宣傳冊設(shè)計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。
字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊設(shè)計也要求不同的字體設(shè)計的定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。
在整本的宣傳冊中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)淖兓?，?nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習(xí)慣，如每行的字?jǐn)?shù)不宜過多，要選用適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。
2、圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進(jìn)入各個領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。
在宣傳冊設(shè)計中，圖形的運用可起到以下作用：
注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實現(xiàn)。
畫冊設(shè)計
看讀效果。好的圖形設(shè)計可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。
誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設(shè)計的運用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。
具象的圖形可表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)，同時也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達(dá)物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運用真實的圖片通過精美的設(shè)計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在宣傳冊的設(shè)計中仍占主導(dǎo)地位。
另外 ，具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強畫面的表現(xiàn)力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達(dá)富有成效。
需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經(jīng)過加工提煉與嚴(yán)格的篩選，它應(yīng)是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。
抽象圖形運用非寫實的抽象化視覺語言表現(xiàn)宣傳內(nèi)容，是一種高度理念化的表現(xiàn)。在宣傳冊設(shè)計中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形表現(xiàn)較困難時，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。
抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴展了宣傳冊的表現(xiàn)空間。
無論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設(shè)計與運用抽象圖形時，抽象的形態(tài)應(yīng)與主題內(nèi)容相吻合，表達(dá)對象的內(nèi)容或本質(zhì)。另外企業(yè)宣傳畫冊設(shè)計印刷，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習(xí)慣，加強針對性和適應(yīng)性，使抽象圖形準(zhǔn)確地傳遞信息并發(fā)揮應(yīng)有的作用。
具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限，因此，在宣傳冊設(shè)計的過程中，兩種表現(xiàn)方式有時會同時出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產(chǎn)品。設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意與對象采用不同的表現(xiàn)方式。
3、色彩在宣傳冊設(shè)計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng);另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。
宣傳冊的色彩設(shè)計應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào);進(jìn)面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調(diào)各關(guān)系。設(shè)計者對于主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。
企業(yè)畫冊封面設(shè)計重點技巧
封面作為畫冊的臉面，裝幀藝術(shù)的重要組成部分，宛若音樂的序曲，發(fā)揮著吸引讀者打開扉頁、激發(fā)讀者閱讀欲望的重要手段，設(shè)計師們?yōu)榱俗尫饷嬖O(shè)計更多地抓住眼球，在遵循著總調(diào)平衡、韻律調(diào)和的造型規(guī)律，突出主題的同時，大膽設(shè)想，以多種質(zhì)感和平面立體化的方式，將設(shè)計師觀察到的日常生活中的模型帶入創(chuàng)作的靈感中。
1、寧簡勿繁
簡潔可使封面設(shè)計意圖明確，而明確的圖形會具有很強的視覺沖擊力。要盡量用少的設(shè)計元素營造豐富的畫面。去掉一切多余的東西，不要把設(shè)計語言說完，要把想象的空間留給讀者。我們有些編輯總想在封面上表達(dá)太多的東西，生怕讀者不了解書的內(nèi)容。而實際情況是：一個小小的封面也不可能承載太多的信息，結(jié)果往往是適得其反。倒不如大膽地舍棄，抓住和突出最能打動人心的東西，得到以一當(dāng)十的效果。
2、寧明勿暗
我們國內(nèi)的許多圖書設(shè)計與歐美相比，總顯得比較灰暗。這也許和我們含蓄的性格有關(guān)，不像西方人那么直白。我們的書往往一本單看還可以，但放到大環(huán)境中就顯不出來。所以我覺得，封面應(yīng)盡量采用明快的顏色。
畫冊設(shè)計
3、寧穏勿亂
有時我們強調(diào)書的封面設(shè)計要清新活潑，有現(xiàn)代感，但其含意，是指設(shè)計整體中的一種關(guān)系。一個封面中的設(shè)計元素，只要有一兩個是動態(tài)的，就能顯出很強的動感來。如果所有的元素都處于不穩(wěn)定狀態(tài)，那就是亂，而不是活潑。古詩講：“萬綠叢中一點紅”，正是因為有了綠的襯托，紅才顯得醒目。目前我們有些書的封面，就顯得太亂，太鬧。
4、多用范例
廣告攝影標(biāo)識制作品牌代理商標(biāo)設(shè)計宣傳冊設(shè)計品牌加盟網(wǎng)站優(yōu)化包裝盒 我覺得，多用范例是一個簡潔有效好辦法。當(dāng)你覺得難于用語言闡述清楚自己的意圖時，可以找一些與你構(gòu)想相近的圖書設(shè)計樣本，使設(shè)計者找到一個最為接近的參照。同時，多看范例，也可以養(yǎng)眼，這是提高審美修養(yǎng)的一個很重要的方法。
很多畫冊設(shè)計的企業(yè)，在生產(chǎn)出新型產(chǎn)品時要推銷產(chǎn)品，運用攝影技巧和精美的文字說明，但相機擅長記錄，卻不擅長創(chuàng)造，無法表現(xiàn)出那些極具超現(xiàn)實色彩的夸張構(gòu)圖，運用適當(dāng)?shù)募挤ê驮O(shè)計處理，能夠明顯地突出其效果。與普通相片相比之下，表現(xiàn)圖能夠增添幾分憧憬和神秘感，從表現(xiàn)的意義上來說，封面設(shè)計的表現(xiàn)就是推銷產(chǎn)品的武器。
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