分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間：2023-05-18
企業(yè)畫冊是展示企業(yè)理念、文化思想的一種手段， 也是企業(yè)產(chǎn)品進行營銷的一種方式。一本好的畫冊能夠展示企業(yè)良好形象，提高產(chǎn)品的關(guān)注度，同時也增添了消費者對企業(yè)的信譽度、認可度。
本文現(xiàn)以山水空間裝飾有限公司畫冊制作流 程為例，將形式美法則運用其中進行具體的案例分析。 可使讀者對設計元素在版式中的具體應用有所理解和借鑒。
公司調(diào)研
山水空間裝飾有限公司是一家從事家居室內(nèi)裝飾企 業(yè)，畫冊設計定位是企業(yè)文化和產(chǎn)品推廣兼具，在安徽 區(qū)域最近幾年發(fā)展迅猛，目前已發(fā)展成區(qū)域行業(yè)龍頭老 大。為了能夠與其順利合作，筆者前期對合肥裝飾多家 企業(yè)進行了走訪，掌握裝飾行業(yè)的大量信息。并多次到 其公司策劃部、營銷部、設計部、施工部等重要部門溝 通與交流，從這些部門交流中得到一些信息，公司非常 注意企業(yè)文化和外部形象。例如，企業(yè)文化中的核心理 念：山水使命，創(chuàng)造舒適空間；企業(yè)價值觀：至誠、至信、 至精、至美；領(lǐng)導理念：正己正人，達人達己等。經(jīng)多 次交流，畫冊設計制作需體現(xiàn)以下幾個特點：一是畫冊 設計要大氣，封面在行業(yè)中要與眾不同；二是突出企業(yè) 品牌形象、產(chǎn)品推廣；三是整本畫冊要統(tǒng)一而有變化， 具有時代感、人文環(huán)境等。
初稿設計方案
經(jīng)過與甲方公司的幾次共同協(xié)商，隨后簽署了畫冊 設計制作合同。為配合畫冊設計工作，甲方企業(yè)策劃部 提供了大量的文字、圖片。我方根據(jù)版面設計內(nèi)容對文 字進行了一定的刪減，對圖片也采取裁剪、修補、色彩 的校正，一稿的畫冊設計制作花了近一周的時間完成， 最終確定畫冊為 64 個頁碼，不同于小企業(yè)畫冊的設計， 此畫冊涉及企業(yè)的內(nèi)容資料較為豐富，可從各方面彰顯 企業(yè)在行業(yè)的實力和地位。
三、畫冊成品方案
綜合畫冊初稿的完成和客戶的溝通，筆者有了一定 的設計制作方向，可從開本、材料、工藝、版式設計 等幾個方面進行。如圖 1 所示，畫冊設計開本尺寸為 23 cm×28.5 cm，與大 16K 畫冊 21 cm×28.5 cm 相比開 本加寬，不同于正常開本的尺寸，封面采用畫冊尺寸 的 2/3 版面，余留 1/3 版面正好與扉頁組成一個完整的 封面；另外，封面主題與扉頁白底，顏色相呼應，底紋 做淡化處理，以此突出畫冊的與眾不同，彰顯個性與 大氣。畫冊材料，紙張采用封面 300 克銅版紙，內(nèi)頁采 用 157 克亞粉紙，可確保高清圖片、圖形色彩印出的效 果更加細膩，更有層次，畫冊更加高檔。工藝采用燙 銀，UV、古線膠裝，封面左下方摘選畫冊內(nèi)容文章標 題，在工藝上采用燙銀工藝，體現(xiàn)了畫冊的高貴；封面 底紋采用現(xiàn)代工藝 UV ；古線膠裝，這種裝訂方式既給 讀者閱讀提供了方便，也使畫冊裝訂較為牢固，避免膠 裝翻頁脫膠現(xiàn)象的發(fā)生。此外，采用古線膠裝并結(jié)合現(xiàn) 代印刷科技工藝，可體現(xiàn)出企業(yè)的傳承與創(chuàng)新，傳達出了企業(yè)的文化內(nèi)涵，突出了品牌形象。版式設計是畫冊 是否傳達企業(yè)形象，展示公司案例的重要環(huán)節(jié)，在版式 設計上，需認真對待版面中的任何一個元素，如文字、 圖片、色彩，并運用形式美法則增加版面的視覺美觀與 趣味性。畫冊采用的形式美法則有如圖 2 所示，對稱與 均衡：內(nèi)頁每個頁碼采用作品案例圖片，放置在長方形 線框內(nèi)企業(yè)畫冊印刷材質(zhì)，形成水平線為軸心的上下對稱。畫冊展開又構(gòu) 成了以中軸線為軸心的左右對稱形式，整個版面展開形 成作品案例四張大的組合圖片，圖片大小一致，四周留 白，版式重心平衡、穩(wěn)定、整齊。
圖 3 所示，虛實與留白：畫冊左頁下部采用建筑圖 的線稿方式處理，在建筑上方添加三根細線條做放射 狀，作為底紋，"設計細部"上部英文字母，采用粗細 線條設計，這樣版面內(nèi)容形成呼應、和諧。文字下面采 用留白處理，這種內(nèi)容排版形式符合中國傳統(tǒng)美學"計 白守黑"這一說法。畫冊右頁是作品案例圖片企業(yè)畫冊印刷材質(zhì)，同樣也 采用長方形把文字、圖片安排在框內(nèi)，整個版面整齊而 不零亂，右頁是實體，與左邊留白的版面形式空間存在 一種對比———虛實關(guān)系，對整個展開版面內(nèi)容起陪襯 與烘托，給讀者產(chǎn)生一種思考與回味。
如圖 4 所示，精微與宏大：從這張圖片的場景，可 以看出公司注重企業(yè)文化，重在提升公司員工的凝聚 力，注重培養(yǎng)員工素質(zhì)。畫冊中這頁版面設計為跨頁， 更顯得畫面整體大氣，突出宏觀氣勢。從圖片中也可以 體現(xiàn)出，企業(yè)員工人數(shù)較多，規(guī)模較大，為了更加突顯 畫面，版面文字元素采用字號較小，使整個版面趨向盡 精刻微，使人賞心悅目。
版式的形式美法則還有重復與韻律、比例與適度、 變化與統(tǒng)一等。另外，在版式設計上要確定版型大小， 頁眉、頁腳，出血等，根據(jù)不同內(nèi)容、形式，內(nèi)涵、訴 求進行優(yōu)化組合，在整體畫冊和諧統(tǒng)一中求創(chuàng)新。畫冊 版面可通過平面元素進行視覺語言的變化感染讀者，從 而全方位立體化地表達公司文化理念、產(chǎn)品案例。
結(jié)語
畫冊設計與企業(yè)文化形象、產(chǎn)品屬性相關(guān)聯(lián)，這是 因為畫冊設計不僅要體現(xiàn)企業(yè)文化思想，而且還要展示 企業(yè)產(chǎn)品種類、屬性。本文分析了畫冊產(chǎn)品內(nèi)容，并對 畫冊設計風格進行精準定位，以達到內(nèi)容與企業(yè)文化相 統(tǒng)一，設計效果具有時代感。人們常說："好的畫冊是 一名無聲的成功推銷員"。而一本好的畫冊一方面離不 開前期的準備工作調(diào)研，另一方面也離不開版面的設計 制作、材料、工藝、科技等因素，只有將兩者充分結(jié)合 它才能產(chǎn)生一種特殊的審美視覺效果，引發(fā)消費者產(chǎn)生 情感交流、共振、拓展，共同完成審美過程。
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