分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間：2023-05-25
文/圖：今時品牌實驗室
距11月18日“虎年生肖酒”品牌活動杭州站開始不到24小時，此次活動特意選址百年建筑新新飯店與秋水山莊，調性十足。與傳統(tǒng)品牌推介不同的是，“虎茅走中國”系列活動更加注重茅臺自身文化與歷史的講述。
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初冬里的新新飯店是葛嶺山下的最高建筑
值得一提的是，活動現(xiàn)場將會舉辦特別的文書展覽，屆時《黔語》、《申報》創(chuàng)刊號以及茅臺檔案文書首次同臺展出。
吳振棫《黔語》封面及《詩集》內頁
黔地與浙地均為中國釀酒名區(qū)。歷史上浙地盛產越酒，也即江浙黃酒，黔地則“濱河土人，善釀茅臺春，極清冽”。
清浙江錢塘（今杭州）人吳振棫，居黔多年，曾五次擔任與貴州相關的官職，最終官至云貴總督。其詩“有酒直須酌，一酌輒陶然”，即是對品飲茅臺酒后的感官評價；其所著《黔語》，是僅次于《道光遵義府志》記載茅臺酒的正規(guī)史書。
《申報》創(chuàng)刊號
跨越中國近現(xiàn)代、前后總計經營77年的上?！渡陥蟆?，是中國現(xiàn)代報紙開端的標志。其出版時間之長、影響力之廣泛，為同期其他報紙所未能及。
深藏黔地山谷的茅臺酒，也曾在《申報》上打出廣告。而秋水山莊正是我國報業(yè)巨子、《申報》報主史量才以他的愛人沈秋水命名而建的江南庭院式建筑。
“王茅”“賴茅”瓶標
這是公私合營前,“王茅”和“賴茅”用過的瓶身商標。當年，作為工業(yè)品的膠水尚不普及，商標粘貼多用糧食熬制的漿糊，這種材質易被蟲蛀。
所以酒水出廠，一般會瓶、標分離貴陽包裝盒印刷公司，等到了店面再由貨郎刷漿糊， 把商標貼上。古樸粗陋的商標設計與印制，正是那個前工業(yè)時代工藝設計水平的反映。
茅臺商標批準書
這是1954年,中央工商行政管理局給貴州省專賣事業(yè)公司仁懷茅臺酒廠頒發(fā)的商標注冊證。這份證明的中央，印有我們熟知的茅臺酒酒標的原始圖案。
從那時到現(xiàn)在，茅臺酒的酒標形制及主體風格幾乎沒變。目前，人們尚未找到更早歷史資料，證明這個酒標是誰繪制、最早從何時開始使用。
借由手工描繪與印制，這張全球最為知名的酒標，在工業(yè)化時代的起步階段，得以誕生。
質量上升圖
這是六十五年前，茅臺酒廠宣傳人員手繪的宣傳畫。1957年，茅臺酒廠全面恢復茅臺酒生產的傳統(tǒng)操作方法, 第一次起草制定了《茅臺酒標準》（草案）。這一年茅臺酒年產量達到283噸，較新廠建立時增加近4倍，產品質量成為建廠以來最好的一年。
茅臺人用這種甲級酒、乙級酒年度對比的方式，反映了產品質量的躍級提升。
酒標設計圖手稿
這是一批手繪的茅臺酒標。1966年，貴陽市工藝美術研究設計室為茅臺提交了一套包裝手稿。這些資料上的每一個細節(jié)，包括每一個美術字在內，都是設計者手工繪制。
這套資料也充分顯露了早期工業(yè)化時代，中國配套服務業(yè)的真實狀況，工業(yè)品設計基本還靠設計尺、繪圖筆，設計軟件等現(xiàn)代手段遠未降臨。
計劃經濟時代的茅臺酒廣告
與其他的商品買賣一樣，茅臺在歷史上曾經歷很長一段時間的計劃經濟時代，那時候，在對外渠道上，茅臺依賴的是“中國糧油進出口公司”“中國食品出口公司”這樣的貿易公司。通過招貼畫，茅臺也竭盡所能，讓外部了解自己的產品與地位。
1980年代末期的經銷加宣傳模式
上世紀80年代,貴州茅臺酒從長期由糧油公司包銷轉為市場化的自銷模式，銷售壓力陡增。1989年，茅臺人開啟了建廠以來的首次市場“出征”。
為拓展市場，在全國各省區(qū)設置總經銷貴陽包裝盒印刷公司，建立代銷點。合作的總經銷伙伴，除了負責銷售茅臺酒，還負責做好當?shù)氐膹V告、新聞、報刊、電視等宣傳工作。也是在那時，茅臺在廣州打出了酒廠成立后的第一份廣告：“要買真茅臺，請到此地來?！?/p>
1962年茅臺酒銷售計劃表
1962年，茅臺酒產量300噸，出口120噸，出口外銷占比40%。這很好的解釋和證明了在特殊的困難歷史時期，國家和地方政府為什么還大力扶持茅臺的生產，其根本原因是為國家賺取外匯儲備。據(jù)不完全統(tǒng)計，當年全國能出口賺取外匯的白酒不超過10種。
1968年茅臺包裝盒設計稿
很長一段時間，茅臺酒用的是“綿紙包裝”，沒有獨立的包裝盒。1968年，貴陽市工藝美術研究所的設計師們接到了貴州省外貿局的一個任務，要求為專供出口的飛天茅臺酒設計一套外包裝盒。
這是史悠的設計稿，以敦煌壁畫為靈感，不僅有飛天形象，還用敦煌壁畫上的花紋作為裝飾。盒子上方的兩個較大的圓弧，還可以方便消費者拎在手里。這款設計稿后來并沒有使用，但開啟了茅臺酒包裝盒設計的最初嘗試。
1955年出產的茅臺酒瓶
在“虎年茅臺生肖酒”活動上海站首次展出的上世紀50年代老酒瓶，將繼續(xù)它的杭州行。
明日，虎茅與其他8款茅臺生肖酒會一齊亮相西湖，用新的語言與歷史對話。
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