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微釀Microvin

酒水賣的好，老板要釀腦

Micro說：

“與生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)相比，包裝設(shè)計(jì)是個(gè)完全服務(wù)于企業(yè)和品牌的技術(shù)活兒，專業(yè)度和經(jīng)驗(yàn)值是我們行走江湖的兩把利器?！?/p>

之于任何產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)都是非常重要的一環(huán)。

對于酒水品類，有設(shè)計(jì)感、顏值高的包裝能夠在眾多產(chǎn)品中脫穎而出；

而對于葡萄酒，包裝更是向消費(fèi)者講述故事的“第一語言”。

到底什么是好的包裝設(shè)計(jì)？是色彩的視覺碰撞、抽象而深刻的圖標(biāo)，亦或是一目了然的品牌標(biāo)識？在古一設(shè)計(jì)創(chuàng)始人王燕看來：為產(chǎn)品進(jìn)行的設(shè)計(jì)并非自娛自樂，也不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作。而是通過為企業(yè)診斷問題之后，用設(shè)計(jì)語言解決問題，為企業(yè)創(chuàng)造適合自身的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值。

而葡萄酒這個(gè)品類更為特殊，如何在繁雜的產(chǎn)品中“跳出來”？不僅對設(shè)計(jì)企業(yè)的商業(yè)洞察力和市場敏銳度提出了更高要求專業(yè)酒包裝印刷，更需要其具備后天無數(shù)案例的錘煉。

在被稱為中國酒類包裝設(shè)計(jì)“第一城”的深圳，我們采訪到了古一設(shè)計(jì)的創(chuàng)始人王燕，專注于葡萄酒包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域10多年的她積累了諸多寶貴經(jīng)驗(yàn)，如何為葡萄酒品牌及企業(yè)量身定制解決方案？我們聽聽她的解讀：

微釀：包裝設(shè)計(jì)，看似簡單的四個(gè)字實(shí)則涵蓋了許多內(nèi)容，您是如何理解的？在您看來，什么是真正“好”的包裝設(shè)計(jì)？精準(zhǔn)到葡萄酒品類，又有什么具體的特點(diǎn)？

王燕：從大的范圍來講，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并被銷售的最后一道手續(xù)，是對產(chǎn)品的容器及其包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)，使其在運(yùn)輸與售賣時(shí)有一個(gè)與內(nèi)容相符的外殼，打造一個(gè)完整而動(dòng)人的形象，目的是滿足消費(fèi)者的需要。

平庸的設(shè)計(jì)，可能會讓商品黯淡無光，而優(yōu)秀的設(shè)計(jì)則讓商品光彩照人，提升了品牌附加值的同時(shí)，更是無聲的廣告，影響著消費(fèi)者的觀念及行為。個(gè)性是以共性為基礎(chǔ)的，真正“好”的包裝設(shè)計(jì)，只有做到對企業(yè)文化的深入理解、對產(chǎn)品特性的嚴(yán)格把握、對色彩版面的不斷創(chuàng)新，甚至對材料工藝的嫻熟應(yīng)用，才能使產(chǎn)品在同類的商品中脫穎而出。

我們常說：“葡萄酒不要做第二眼美女”。因?yàn)楫a(chǎn)品多而繁雜，尤其對于大眾消費(fèi)者來說，當(dāng)?shù)谝谎劭吹揭黄烤哂性O(shè)計(jì)感的葡萄酒出現(xiàn)在眼前時(shí)，他們才有想要探尋下去的欲望。

微釀：古一設(shè)計(jì)目前聚焦于哪些品類？這種定位背后的思考是什么？

王燕：就目前而言，我們在傳統(tǒng)的紅、白、洋、果、啤都有布局，也服務(wù)于一些頭部品牌，今年白酒中的醬香酒作品會更多，大概占據(jù)了一半以上的份額，這也是醬香酒的品類紅利所造就的。

但深耕葡萄酒品類是古一一直以來所堅(jiān)持的。2008年古一創(chuàng)立之初，國內(nèi)大多葡萄酒的設(shè)計(jì)大多跟隨于國內(nèi)外的頭部品牌，原創(chuàng)性的內(nèi)容非常少。在這樣的背景下，古一的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)帶著4A廣告公司的深厚經(jīng)驗(yàn)，提出了這樣的口號：要做引領(lǐng)型的設(shè)計(jì)，不要做跟隨型的設(shè)計(jì)。2009年開始，我們?yōu)橐恍┢咸丫瓶蛻糇隽孙L(fēng)格非常時(shí)尚跳脫的品牌全案設(shè)計(jì)，幫助他們做全品牌規(guī)劃。正是時(shí)尚跳脫型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓葡萄酒品類更青睞于我們古一。因此隨著越來越多國內(nèi)品牌開始注重品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，市場上已經(jīng)能夠看到不少古一的作品，比如寧夏、甘肅、新疆的酒莊，都是在早期就留意到我們，后期達(dá)成了合作。

現(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)的葡萄酒產(chǎn)區(qū)都有我們合作的酒莊客戶，2017年開始慢慢有一些白酒企業(yè)主動(dòng)找到我們，尤其是一些新銳的白酒品牌。截止到2020年初，在國內(nèi)的32個(gè)省份都有我們合作過的酒企和品牌，設(shè)計(jì)了超過2000個(gè)案例，這個(gè)成績與大家一直以來對古一設(shè)計(jì)的認(rèn)可是分不開的。

微釀：從您多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看，葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)具體發(fā)生了哪些變化？尤其消費(fèi)市場不斷對酒水包裝提出新的要求，古一是如何來應(yīng)對的？

王燕：“變化”這個(gè)詞是非常神奇的，我們深耕行業(yè)13年，確實(shí)也見證了酒水品類在包裝設(shè)計(jì)方面的變遷。2008-2011年，大家?guī)缀醵荚谧鲆恍└S型的包裝設(shè)計(jì)，從國內(nèi)到國外的頭部品牌，基本上被“夯”了一個(gè)遍，長城、張?jiān)?、王朝、拉菲，包括洋酒的人頭馬、芝華士等數(shù)不勝數(shù)；2012年之后，越來越多的品牌開始由“向外求”轉(zhuǎn)為“向內(nèi)觀”了，對個(gè)性化設(shè)計(jì)的需求越來越明顯。

這個(gè)內(nèi)觀，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)及品牌形象方面。中國葡萄酒快速發(fā)展，越來越多的酒莊開始注重品牌打造，近年更是出現(xiàn)了許多以西鴿酒莊、天塞酒莊、巴格斯酒莊、鄉(xiāng)都酒莊、國菲酒莊等代表性企業(yè)，將品牌的設(shè)計(jì)語言表現(xiàn)到產(chǎn)品上，通過獨(dú)特符號不僅向消費(fèi)者釋放產(chǎn)品信息，同時(shí)也表達(dá)了產(chǎn)區(qū)形象。

古一在成立之初，因?yàn)樵谠瓌?chuàng)設(shè)計(jì)上的一些堅(jiān)持，可以說是丟掉了一些所謂的“商機(jī)”，因?yàn)槲覀兿嘈牛谥袊銎咸丫频娜?，一定都是長期主義者，我們選擇和長期主義者同行，做他們行軍路上的同盟，共同成長。古一也在這個(gè)過程中，不斷的精進(jìn)自己，真正做到在葡萄酒這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域“一米寬，萬米深”，以不變初心來應(yīng)對萬變市場。

微釀：在消費(fèi)群體變化的大背景下專業(yè)酒包裝印刷，如何設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)市場認(rèn)可的產(chǎn)品包裝？

王燕：古一一直有一個(gè)方法論：有理有據(jù)可延續(xù)，有顏易記有差異。

有理有據(jù)可延續(xù)——通俗來說就是在品牌設(shè)計(jì)之初，所有的設(shè)計(jì)表現(xiàn)都要來源于品牌自身DNA，這個(gè)DNA可能是當(dāng)?shù)氐臍v史人文、企業(yè)文化，甚至于企業(yè)主本身，是要經(jīng)得起推敲的，能讓品牌后期的產(chǎn)品表現(xiàn)，產(chǎn)生延續(xù)性、生命力。

有顏易記有差異——顧名思義，顏值就是第一競爭力，因?yàn)槟銢]有第二次機(jī)會，給別人留下第一印像。所以，我們會用藝術(shù)化的手法來表現(xiàn)品牌元素，提升視覺感官上的審美，能在第一時(shí)間讓消費(fèi)者看到你、記得住你，從而產(chǎn)生購買行為；如果能讓消費(fèi)者產(chǎn)生驚喜感，這就是比較完美的狀態(tài)了。

微釀：與生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)相比，包裝設(shè)計(jì)更多的是服務(wù)于品牌及企業(yè)，古一在與客戶鏈接方面沉淀了哪些經(jīng)驗(yàn)？

王燕：走近客戶，走近市場，更深刻的了解行業(yè)，不斷的學(xué)習(xí)精進(jìn)自已，在把作品打磨好的同時(shí)，提供更有價(jià)值的信息和資源給客戶，就是和客戶最好的鏈接。我們從2016年開始，就帶著團(tuán)隊(duì)下產(chǎn)區(qū)，走訪酒企，深度了解行業(yè)變化。同時(shí)通過對其它消費(fèi)品行業(yè)的觀察，逆向思考，結(jié)合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，來幫助客戶更好的打造自己的品牌，助力他們獲得更好的市場成績。

后記：在采訪中，這個(gè)嬌小、干練的湖南姑娘不斷的說：“與生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)相比，包裝設(shè)計(jì)是個(gè)完全服務(wù)于企業(yè)和品牌的技術(shù)活兒，專業(yè)度和經(jīng)驗(yàn)值是我們行走江湖的兩把利器?！?/p>

筆者聽她分享了如何將一個(gè)品牌進(jìn)行從無到有的打造，從最基礎(chǔ)的VI設(shè)計(jì)，到產(chǎn)品包裝系統(tǒng)的完善，再到出爐一套完整的品牌廣宣系統(tǒng)……“這些年我們無數(shù)個(gè)日日夜夜都在為客戶找靈感、找創(chuàng)意，做出令人滿意的設(shè)計(jì)之后帶著作品一趟趟的跑印刷、打樣，甚至幫助客戶進(jìn)行版權(quán)證書的登記。累，卻值得，我們想在能力范圍內(nèi)，最大程度的讓客戶少走彎路，專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做，讓他們省心省力省時(shí)?！蓖跹喾窒碚f。

在她的辦公室里，筆者見到了古一在參加pentawards、IF、金點(diǎn)等國內(nèi)外知名包裝設(shè)計(jì)賽事時(shí)獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)，這是對他們專業(yè)性的認(rèn)可。但王燕卻說：“我們更看重作品在市場上的反饋，比如2019年我們?yōu)楹愃拘【起^設(shè)計(jì)打造的對象扎啤、小葡萄啤系列產(chǎn)品，上市即成爆款，客戶和消費(fèi)者會主動(dòng)為我們進(jìn)行傳播，這些市場反饋會更讓我們有成就感?！保‥nd）

各位酒水老板，包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品有什么推動(dòng)作用？請?jiān)诹粞詤^(qū)發(fā)表您的觀點(diǎn)！

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