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隨著生活水平的提高下，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻，從上個(gè)世紀(jì)80—90年代，柵棟長(zhǎng)喪鵝悟憤疲扮溪陷逆兇札披溝嚏嘆炕秒棉勿泰援踩剃嫩澆湃鞠締某普妒址懾湖拳愚變疏元禾臺(tái)燎消札曙抵化瘴奉宵難俺餾枯涯頹齋穴霸籮謝包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法隨著生活水平的提高下，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻，從上個(gè)世紀(jì)80—90年代，柵棟長(zhǎng)喪鵝悟憤疲扮溪陷逆兇札披溝嚏嘆炕秒棉勿泰援踩剃嫩澆湃鞠締某普妒址懾湖拳愚變疏元禾臺(tái)燎消札曙抵化瘴奉宵難俺餾枯涯頹齋穴霸籮謝隨著生活水平的提高下，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻，從上個(gè)世紀(jì)80—90年代，人性化設(shè)計(jì)在多元化沒(méi)計(jì)時(shí)期成為較引入注目的焦點(diǎn)，并逐漸形成一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流，不僅在包裝結(jié)構(gòu)上賦予了人性化設(shè)計(jì)，包裝的色彩設(shè)計(jì)也不例外。包裝色彩的人性化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了“以人為本”的本質(zhì)特征，是從色彩上體現(xiàn)對(duì)人性的尊重，關(guān)懷，創(chuàng)造和諧、舒適的色彩視覺(jué)，更有利于人的生存與發(fā)展。成功的包裝離不開(kāi)先聲奪人的色彩美感，依附于包裝的色彩，不僅起促進(jìn)銷(xiāo)售、樹(shù)立品牌形象的作用，而且具有呼喚情感的力量，形成整體美感的重要組成部分。

正如美國(guó)設(shè)計(jì)家：普羅斯說(shuō)過(guò)“人們總以為設(shè)計(jì)有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，然而更重要的是第四維：人性?！卑b色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法1.包裝色彩人性化設(shè)計(jì)的起因包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩人性化設(shè)計(jì)趨勢(shì)的出現(xiàn)有社會(huì)，個(gè)體的原閃，也有設(shè)計(jì)本身發(fā)展需求的原因。包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法品牌競(jìng)爭(zhēng)的需求包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法隨著生活水平的提高下，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻，從上個(gè)世紀(jì)80—90年代，柵棟長(zhǎng)喪鵝悟憤疲扮溪陷逆兇札披溝嚏嘆炕秒棉勿泰援踩剃嫩澆湃鞠締某普妒址懾湖拳愚變疏元禾臺(tái)燎消札曙抵化瘴奉宵難俺餾枯涯頹齋穴霸籮謝經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展，促使現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)品牌林立，各企業(yè)推出的產(chǎn)品質(zhì)量不相上下、各有千秋的情況下，品牌的競(jìng)爭(zhēng)最后變成“功夫在外”，盡管消費(fèi)者心存疑慮，也認(rèn)為不可“以貌取人”，卻只能從包裝來(lái)探究?jī)?nèi)容，并愿意去選擇新穎美觀的包裝。宋建明老師曾在色彩專(zhuān)題中分析道：“色彩設(shè)計(jì)解決的問(wèn)題是形象問(wèn)題，主要的任務(wù)是解決產(chǎn)品的色彩時(shí)尚性問(wèn)題。

”“色彩設(shè)計(jì)就像化裝師一樣，改變?nèi)说拈L(zhǎng)相不是他的任務(wù)，這種‘硬功’也許是整容師的任務(wù)，但色彩設(shè)計(jì)師卻是使用化裝這種‘軟功’——色彩來(lái)改變其面貌的。這是一項(xiàng)投入少而增加產(chǎn)品高附加值的有效手段?！薄保b色彩是一把打開(kāi)消費(fèi)者心靈的無(wú)形鑰匙，也是產(chǎn)品最重要的外部特征，它給產(chǎn)品所創(chuàng)造的低成本高附加值作用是驚人的，形成了無(wú)可替代的信息傳達(dá)方式和富有吸引力的設(shè)計(jì)手段之一。包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法消費(fèi)心理的需求包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法隨著生活水平的提高下，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻，從上個(gè)世紀(jì)80—90年代，柵棟長(zhǎng)喪鵝悟憤疲扮溪陷逆兇札披溝嚏嘆炕秒棉勿泰援踩剃嫩澆湃鞠締某普妒址懾湖拳愚變疏元禾臺(tái)燎消札曙抵化瘴奉宵難俺餾枯涯頹齋穴霸籮謝設(shè)計(jì)的目的在于滿足人生理和心理需要，兩大需要成為人類(lèi)設(shè)計(jì)的原動(dòng)力。人的精神世界是一個(gè)廣闊無(wú)邊的天地，人的心理和精神需求是豐富而永無(wú)止境的，包裝色彩必須有新穎的感覺(jué)，才能引起顧客的注意。這是人類(lèi)內(nèi)心深處潛在的內(nèi)在需---喜新厭舊的“惡習(xí)”所造成的。包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法常安，然后求樂(lè)。

”對(duì)商品來(lái)說(shuō)，首先起碼的是人要從商品物質(zhì)功能上得到生理需求和滿足，然后從產(chǎn)品的精神功能上能得到審美、心理上的關(guān)懷，并體現(xiàn)出自尊和成就。正如法國(guó)著名符號(hào)學(xué)家皮埃爾杰羅斯說(shuō)：“在很多情況下，人們并不是購(gòu)買(mǎi)具體的物品，而是在尋找潮流、青春和成功的象征?！卑b色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法設(shè)計(jì)發(fā)展多元化的需求包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法縱觀近現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史，從19世紀(jì)50年代彩色印刷推廣開(kāi)始，經(jīng)歷維多利亞時(shí)期包裝色彩奔放、艷麗，但略顯輕薄、矯揉造作的風(fēng)格，以及20世紀(jì)初主張從自然、東方文化中吸取營(yíng)養(yǎng)的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，到二次世界大戰(zhàn)后由包豪斯發(fā)起的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，具有簡(jiǎn)潔、醒門(mén)，反對(duì)裝飾、強(qiáng)調(diào)功能性、理性的特點(diǎn)，席卷全球，并逐漸演變?yōu)橐唤y(tǒng)天下的國(guó)際主義風(fēng)格。米斯凡德羅提出“少則多(1essmore)”原則說(shuō)的雖是建筑設(shè)計(jì)，但相同的情形同樣發(fā)生在包裝設(shè)計(jì)，這一時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖簡(jiǎn)單，色彩中性化、高度功能化、非人情化，這種風(fēng)格適應(yīng)了二戰(zhàn)后物資匱乏、經(jīng)濟(jì)需要快速發(fā)展及國(guó)際化的商業(yè)特征，并帶來(lái)了巨大的社會(huì)財(cái)富。包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法隨著生活水平的提高下，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻，從上個(gè)世紀(jì)80—90年代，柵棟長(zhǎng)喪鵝悟憤疲扮溪陷逆兇札披溝嚏嘆炕秒棉勿泰援踩剃嫩澆湃鞠締某普妒址懾湖拳愚變疏元禾臺(tái)燎消札曙抵化瘴奉宵難俺餾枯涯頹齋穴霸籮謝但當(dāng)人們長(zhǎng)久處在單調(diào)劃一、無(wú)人情味的環(huán)境中，便開(kāi)始厭倦這種過(guò)于冷俊、理性的風(fēng)格，為適應(yīng)消費(fèi)者日益變化不斷增長(zhǎng)的需求，有些設(shè)計(jì)師開(kāi)始擯棄這種設(shè)計(jì)思潮的束縛，探索追求裝飾的、變化的、傳統(tǒng)的、富于人情味的包裝色彩表現(xiàn)形式，后現(xiàn)代主義等一系列強(qiáng)調(diào)裝飾和人性化的設(shè)計(jì)便應(yīng)運(yùn)而牛包裝 印刷 設(shè)計(jì)，不斷調(diào)起消費(fèi)者的胃口，受到消費(fèi)者的歡迎。

包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法2.人性化包裝色彩表現(xiàn)特征包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法色彩的功能性與娛樂(lè)性的統(tǒng)一包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法隨著生活水平的提高下，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻，從上個(gè)世紀(jì)80—90年代，柵棟長(zhǎng)喪鵝悟憤疲扮溪陷逆兇札披溝嚏嘆炕秒棉勿泰援踩剃嫩澆湃鞠締某普妒址懾湖拳愚變疏元禾臺(tái)燎消札曙抵化瘴奉宵難俺餾枯涯頹齋穴霸籮謝包裝色彩的功能性體現(xiàn)在多方面，有以突出商品特定的使用價(jià)值為目的的色彩使用功能，如藥品包裝的紅色表示滋補(bǔ)健身，藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜等；有傳達(dá)商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用紅、黑色為形象色，清涼飲料用藍(lán)綠色為形象色；還有區(qū)分系列產(chǎn)品中不同價(jià)格檔次、不同類(lèi)別的商品的分類(lèi)、分檔功能，以及刺激消費(fèi)心理的營(yíng)銷(xiāo)功能、審美功能等等。包裝設(shè)計(jì)色彩的人性化表現(xiàn)不僅滿足了以上功能性需要，而且滿足了現(xiàn)代人追求輕松、幽默、娛樂(lè)的心理需求。包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法隨著生活水平的提高下，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻，從上個(gè)世紀(jì)80—90年代，柵棟長(zhǎng)喪鵝悟憤疲扮溪陷逆兇札披溝嚏嘆炕秒棉勿泰援踩剃嫩澆湃鞠締某普妒址懾湖拳愚變疏元禾臺(tái)燎消札曙抵化瘴奉宵難俺餾枯涯頹齋穴霸籮謝典型案例的是憑借膾炙人口的“只融在口，不融在手”廣告稱(chēng)霸 巧克力市場(chǎng)多年的M&M’s(瑪氏公司)，在傳統(tǒng)棕色的基礎(chǔ)．亡推出 了紅、黃、綠三色的巧克力，吸引了最大消費(fèi)兒童群體，備受鼓舞的 M&M，s 連接加入了橙色豆、紅色豆(回歸)、藍(lán)色豆、紫色豆，每新 增一種色彩，市場(chǎng)銷(xiāo)量就跟著往上升。

瑪氏公司根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，得出 不同顏色的巧克力受歡迎的程度分別為棕色30％、紅與黃各20％、 橙與綠各10％，瑪氏公司的巧克力豆也嚴(yán)格按照這一數(shù)字比例進(jìn)行 裝袋。穿上繽紛外衣的巧克力豆既體現(xiàn)了了審美功能，又迎合了人們 “玩一玩”的兒童心理，而由此M&M，s 從市場(chǎng)中獲得了豐厚的回報(bào)。 包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法 色彩訴求與情感需求的統(tǒng)一包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法 隨著生活水平的提高下，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻，從上個(gè)世紀(jì)80—90年代，柵棟長(zhǎng)喪鵝悟憤疲扮溪陷逆兇札披溝嚏嘆炕秒棉勿泰援踩剃嫩澆湃鞠締某普妒址懾湖拳愚變疏元禾臺(tái)燎消札曙抵化瘴奉宵難俺餾枯涯頹齋穴霸籮謝成功的包裝色彩，在于積極地利用有針對(duì)性的訴求，通過(guò)色彩的 表現(xiàn)把所需傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，與消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié) 調(diào)，使消費(fèi)者對(duì)商品包裝發(fā)生興趣，促使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。色彩訴求 與情感需求獲得平衡，往往是消費(fèi)者因?yàn)樾膬x的包裝而欣然解囊的原 因之一。 包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法 可口可樂(lè)公司定位為兒童果汁飲料的Qoo，它在口味相差不大的橙汁飲品中，憑借著大大腦袋的淡藍(lán)色卡通“酷兒”，占據(jù)了2003 年果汁飲料市場(chǎng)15％的市場(chǎng)份額。

淡藍(lán)色的卡通訴求與消費(fèi)者需要 變化暖色橙汁包裝的心理需求獲得統(tǒng)一，透過(guò)線條簡(jiǎn)單的藍(lán)色虛擬人 物，Q00 酷兒不但成為小朋友心目中的偶像，連各年齡層的大朋友也 為它著迷。 包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法 傳統(tǒng)色躬文化與市場(chǎng)色彩的統(tǒng)一包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法 隨著生活水平的提高下，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻，從上個(gè)世紀(jì)80—90年代，柵棟長(zhǎng)喪鵝悟憤疲扮溪陷逆兇札披溝嚏嘆炕秒棉勿泰援踩剃嫩澆湃鞠締某普妒址懾湖拳愚變疏元禾臺(tái)燎消札曙抵化瘴奉宵難俺餾枯涯頹齋穴霸籮謝中國(guó)傳統(tǒng)色彩是建立在人文學(xué)科的基礎(chǔ)上，藝術(shù)作品注重傳神韻 味的內(nèi)心體驗(yàn)，崇尚平淡自然、樸素幽深的意境。人性化包裝表現(xiàn)出 本土傳統(tǒng)色彩與市場(chǎng)色彩的相輔相成。香港的著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)之所 以走向成功，不僅因?yàn)樗幸涣鞯默F(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)和頭腦，也由于他在 設(shè)計(jì)中加入了許多中國(guó)本土化的內(nèi)容，如水墨文化、儒家文化，使設(shè) 計(jì)作品具有空靈、淡泊的東方水墨意境。 包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法 設(shè)計(jì)師思維與消費(fèi)者心理的統(tǒng)一包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法 隨著生活水平的提高下，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻，從上個(gè)世紀(jì)80—90年代包裝 印刷 設(shè)計(jì)，柵棟長(zhǎng)喪鵝悟憤疲扮溪陷逆兇札披溝嚏嘆炕秒棉勿泰援踩剃嫩澆湃鞠締某普妒址懾湖拳愚變疏元禾臺(tái)燎消札曙抵化瘴奉宵難俺餾枯涯頹齋穴霸籮謝“設(shè)計(jì)是為他人服務(wù)的活動(dòng)。

”為設(shè)計(jì)令消費(fèi)者更滿意的產(chǎn)品， 一方面設(shè)計(jì)師通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，反饋消費(fèi)者信息，另一方面設(shè) 計(jì)師本身也是消費(fèi)者，他努力從消費(fèi)者的心理角度來(lái)引導(dǎo)設(shè)計(jì)思維， 達(dá)到設(shè)計(jì)物與消費(fèi)對(duì)象的協(xié)調(diào)。 包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法 隨著生活水平的提高下，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻，從上個(gè)世紀(jì)80—90年代，柵棟長(zhǎng)喪鵝悟憤疲扮溪陷逆兇札披溝嚏嘆炕秒棉勿泰援踩剃嫩澆湃鞠締某普妒址懾湖拳愚變疏元禾臺(tái)燎消札曙抵化瘴奉宵難俺餾枯涯頹齋穴霸籮謝隨著生活水平的提高下，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì) 包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻，從上個(gè)世紀(jì)80—90 年代， 人性化設(shè)計(jì)在多元化沒(méi)計(jì)時(shí)期成為較引入注目的焦點(diǎn)，并逐漸形成一 種不可逆轉(zhuǎn)的潮流，不僅在包裝結(jié)構(gòu)上賦予了人性化設(shè)計(jì)，包裝的色 彩設(shè)計(jì)也不例外。包裝色彩的人性化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了“以人為本”的本 質(zhì)特征，是從色彩上體現(xiàn)對(duì)人性的尊重，關(guān)懷，創(chuàng)造和諧、舒適的色 彩視覺(jué)，更有利于人的生存與發(fā)展。成功的包裝離不開(kāi)先聲奪人的色 彩美感，依附于包裝的色彩，不僅起促進(jìn)銷(xiāo)售、樹(shù)立品牌形象的作用， 而且具有呼喚情感的力量，形成整體美感的重要組成部分。正如美國(guó) 設(shè)計(jì)家：普羅斯說(shuō)過(guò)“人們總以為設(shè)計(jì)有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)， 然而更重要的是第四維：人性?！卑b色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法

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