分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-02-08
商品包裝對于產(chǎn)品的促銷作用越來越受到眾多廠商的認(rèn)可，包裝上的文案卻經(jīng)常被人忽視，好的文案一字千金，能有效提升產(chǎn)品的逼格。上海櫻美禮盒包裝廠結(jié)合多年的實踐包裝印刷文案，和大家聊聊怎么寫出亮瞎人眼球的包裝文案。
包裝文案從本質(zhì)上而言，是對產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢、賣點加以提煉，從而勾起消費者的購買欲，同時加深消費者對于產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知，提升品牌建設(shè)。包裝文案不是簡單的產(chǎn)品介紹，一般而言包裝文案包含2個方面：1、闡明產(chǎn)品的基本信息；比如產(chǎn)品的成分、加工工藝、原產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、保質(zhì)期等，這是產(chǎn)品包裝文案的基本組成部分，也是不可或缺的元素。2、闡明產(chǎn)品的優(yōu)勢、特點。這可以從幾個方面進行說明。比如從原產(chǎn)地方面突出原汁原味，質(zhì)量有保障；從加工工藝方面突出現(xiàn)代高科技的生產(chǎn)管理，質(zhì)量可靠；運用案例來突出產(chǎn)品的效果，有條件的產(chǎn)商會采用名人代言；從榮譽方面，獲得的獎項、榮譽證書等來突出產(chǎn)品的品質(zhì)；從創(chuàng)始人方面來突出產(chǎn)品的歷史、以及產(chǎn)品的可靠性。簡單地來說包裝文案需要說清楚產(chǎn)品的特點，另外需要具有吆喝性，具有營銷性。
如今市場經(jīng)濟發(fā)達(dá)，反應(yīng)在包裝文案上，有成千上萬，各種風(fēng)格的文案都有。那什么樣的文案才是好的包裝文案呢？上海櫻美禮盒包裝廠認(rèn)為好的包裝文案具有3個特點：
1）文案的可信性。
現(xiàn)在競爭積累，同類商品成千上萬，體現(xiàn)在包裝文案上，也是風(fēng)格總多，各有各的招。包裝文案不是老王賣瓜，自賣自夸，把產(chǎn)品夸得像一朵花，都可以上天了。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)和全球化的背景下，用戶很容易搜索到相關(guān)產(chǎn)品的信息包裝印刷文案，消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)了解和對比相關(guān)的產(chǎn)品，如果過于夸大其詞，只能是消費者產(chǎn)生不信任的感覺，從而轉(zhuǎn)身投入其他的品牌懷抱。所以包裝文案應(yīng)該是基于事實的基礎(chǔ)，揚長避短，進行合理的包裝、宣傳才能使得客戶產(chǎn)生信任，為商品銷售打下良好的基礎(chǔ)。
2）文案的可讀性。
當(dāng)今信息爆炸的社會，垃圾信息太多，導(dǎo)致消費者商品信息基本上一掃而過。如何使包裝文案變得可讀成了包裝文案的關(guān)鍵因素。文字上干干巴巴，語言風(fēng)格上平淡無奇，不能讓用戶產(chǎn)生閱讀的興趣，那說得天花亂墜也是沒有用處。一般而言消費者在店內(nèi)拿起商品包裝，看的時間不超過30秒，所以包裝文案不是寫小說，應(yīng)該是散文和詩歌，高度提煉和概括，濃縮信息。
3）文案的可記性。
包裝文案的是為了促銷商品服務(wù)的，所以包裝文案的可辨識性、方便記憶性是能否達(dá)到促銷目的的主要因素。包裝文案應(yīng)該主題鮮明，用一兩句話畫龍點睛，精準(zhǔn)概括文案的主題，方便人們的記憶和識別。案好的包裝文案應(yīng)該類似于國畫中的留白，能引起用戶某一方面的聯(lián)想，從而無聲勝有聲，使得包裝文案具有悠久源長的韻味。比如諾基亞的科技以人為本，至今依然廣泛流傳，對于品牌建設(shè)有著重要的意義。
包裝文案是產(chǎn)品的廣告用語，上海櫻美禮盒包裝廠認(rèn)為，包裝文案應(yīng)該從客戶出發(fā)，方便客戶了解商品基本信息，同時兼具可信性、可讀性、可記性。對于廣大廠商在設(shè)計制作包裝文案的時候，需要加以審視和注意。
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