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導(dǎo)讀

“人靠衣裝，佛靠金裝?！敝袊鴤鹘y(tǒng)文化中將面子工程看得極為重要。同理，在購買化妝品時，符合消費(fèi)者各項(xiàng)需求的產(chǎn)品包裝也備受青睞。在包裝形態(tài)日新月異、層出不窮的情境下，《化妝品財經(jīng)在線》記者在PCHi會議現(xiàn)場了解到，智能型、多效簡易型及個性化的包裝設(shè)計(jì)或成為化妝品包裝設(shè)計(jì)未來的發(fā)展趨勢。

“人靠衣裝，佛靠金裝。”中國傳統(tǒng)文化中將面子工程看得極為重要。同理，在購買化妝品時，符合消費(fèi)者各項(xiàng)需求的產(chǎn)品包裝也備受青睞。在包裝形態(tài)日新月異、層出不窮的情境下，《化妝品財經(jīng)在線》記者在PCHi會議現(xiàn)場了解到，智能型、多效簡易型及個性化的包裝設(shè)計(jì)或成為化妝品包裝設(shè)計(jì)未來的發(fā)展趨勢。

CBO記者 邵長松 上海報道

智能型包裝將賦予產(chǎn)品“生命力”

與眾多的科幻電影將人工智能視為未來人類毀滅的原因不同，現(xiàn)實(shí)中的智能科技一直在造福人類，一款擁有智能科技的化妝品包裝，勢必會博人眼球。

在互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)普及的今天，越來越多的商品在標(biāo)簽上附著二維碼，以便消費(fèi)者清晰明確的了解產(chǎn)品信息，智能科技在產(chǎn)品標(biāo)簽上的運(yùn)用，還遠(yuǎn)不止如此。無錫百得包裝材料有限公司董事長龍偉俊表示，精美的標(biāo)簽將是產(chǎn)品的“生命力”，因此，智能科技應(yīng)該在標(biāo)簽上充分體現(xiàn)以提升商品的競爭力。

在保證消費(fèi)者知曉產(chǎn)品的同時化妝品印刷包裝，利用智能手段進(jìn)行防偽也是必要的。龍偉俊說：“我們在標(biāo)簽上不僅印刷有凹凸感的文字進(jìn)行防偽，還植入了智能防偽系統(tǒng)。”他解釋，通過科技手段在標(biāo)簽中嵌入產(chǎn)品數(shù)字信息，經(jīng)特定有聲儀器掃描后，該儀器能夠讀出其廠商及產(chǎn)地信息，從而進(jìn)行防偽識別。

多效、操作簡易型包裝將更符合消費(fèi)者需求

智能型包裝雖然在一定程度上給產(chǎn)品貼上高科技的標(biāo)簽，但從消費(fèi)者的角度考量，多效、操作簡易型的包裝設(shè)計(jì)更受青睞。

在多重效果方面，Albea集團(tuán)亞洲區(qū)市場部經(jīng)理金文儀認(rèn)為，合適的包裝能夠提供更好的使用感，為產(chǎn)品提供全方面的保護(hù)，凸顯產(chǎn)品的功能，提升產(chǎn)品的檔次，用獨(dú)一無二的造型吸引消費(fèi)者目光。她以一款名為“EZR手?jǐn)D壓型泡沫泵”的新型包裝噴頭舉例，該產(chǎn)品不僅具有環(huán)保功能，還能通過全新簡便的操作方式使用。不僅如此，“除了不使用推進(jìn)劑、少量使用活性劑外，其全部零件還能回收，比較環(huán)保?！?金文儀表示。

除多效之外，簡易的操作也成為該產(chǎn)品一大亮點(diǎn)。據(jù)了解，該泡沫泵僅憑單手操作就能從多種方向擠出泡沫。不僅如此，作為PCHi參展現(xiàn)場唯一的外籍包裝類展商，韓國Unipack CEO鄭棅云在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示，基于目前中國彩妝市場良好的發(fā)展態(tài)勢，此次參展帶來了更為簡便使用的氣墊BB霜和唇膏包裝。

個性化包裝有利于二次購買

馮小剛的電影《私人訂制》通過量身定制的模式，替他人完成夢想。從電影揭示了現(xiàn)代人對于個性化需求的偏愛。

英特敏最新發(fā)布的《2016 全球包裝趨勢報告》這樣寫道：“當(dāng)品牌試圖為消費(fèi)者提供更多個性化體驗(yàn)的同時，其實(shí)消費(fèi)者也寄望于產(chǎn)品包裝可以滿足類似的需求?！倍@正意味著在包裝大量同質(zhì)化的今天，突出個性化的包裝將贏得消費(fèi)者。試想如果有一天消費(fèi)者如果能夠買到與自己相關(guān)的化妝品，是不是一定程度上會提升其購買該品牌的積極性。而事實(shí)上，可口可樂公司就曾在可樂瓶身上印上消費(fèi)者個人姓名然后進(jìn)行銷售。

當(dāng)然，除消費(fèi)者對自身個性化的要求外，產(chǎn)品的個性化也十分重要。在PCHi展會期間，不會移動、能增加貨架空間及噴霧顆粒更小更勻稱的多種噴頭就是這一需求下被研究出來的。同時化妝品印刷包裝，在零部件的基礎(chǔ)上，成品的個性化也被眾多品牌所認(rèn)可，金文儀表示，國內(nèi)外很多公司都曾與其合作訂制過個性化產(chǎn)品，比如珀萊雅靚白肌密系列，美素馬卡龍限量合作款及強(qiáng)生嬰兒天然舒潤柔泡型滋養(yǎng)沐浴露等。

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