分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-02-12
雖然數(shù)字印刷是一個相對較新的過程，但興趣和吸引力已經(jīng)快速起步，并且對于大大小小的企業(yè)來說有很多好處。從消費者市場的幾乎每個角落，品牌商都在發(fā)現(xiàn)數(shù)字印刷包裝可以使他們的利潤受益的方式。
事實上，個性化品牌與消費者互動方式的能力，加上共同創(chuàng)造的機(jī)會，意味著數(shù)字印刷包裝正在為全球品牌帶來新的收入來源。
個性化
在一個個性至上、年輕一代積極避免隨大流的世界里，消費者正在尋找各種方式，從設(shè)計到包裝，參與到他們購買的產(chǎn)品的方方面面。
產(chǎn)品個性化一直被視為讓消費者感到與眾不同的一種方式，但其成本影響使許多品牌不愿探索定制的好處。得益于數(shù)字印刷的能力，消費者在產(chǎn)品包裝上的個性化比以往任何時候都更容易實現(xiàn)品牌印刷包裝廠，也更具成本效益。
“今天的品牌商正在努力接觸年輕一代，這很快將成為目標(biāo)的關(guān)鍵集體，”豐特說，“Sparks＆Honey最近的一項研究得出了一個非常重要的結(jié)論：超過50%的千禧一代和Z世代消費者對提供個性化產(chǎn)品或服務(wù)的品牌感興趣。這些信息為品牌商打開了一系列新領(lǐng)域。”
事實上，70%的購物者愿意為個性化產(chǎn)品支付至少10%額外的費用，而超過35%的消費者愿意支付20%的額外費用。毫無疑問，這些調(diào)查結(jié)果對于品牌商來說是令人興奮的，因為許多品牌商正努力將差異化推向各自的品類。
該研究還為品牌商提出了另一個重要的收入來源——25%的消費者樂于分享他們的數(shù)據(jù)以換取個性化體驗。這是一個特別重要的發(fā)現(xiàn)，因為品牌商尋求與個人消費者更相關(guān)。
除個性化外，讓消費者參與包裝創(chuàng)作也可以帶來更大的品牌參與度以及增加社交媒體分享，豐特說：“我們已經(jīng)看到很多案例，包裝廣告通過社交分享將媒體增加了30％“。
值得付出的代價
盡管有這些好處，但每張印刷品的成本通常被認(rèn)為是公司為其包裝選擇數(shù)字印刷的關(guān)鍵抑制劑。對于許多應(yīng)用來說，這種方法的前期成本比傳統(tǒng)印刷更高，但必須考慮端到端的費用。
根據(jù)豐特的說法：“在成本控制方面，數(shù)字印刷無需制版。這使得品牌商更加靈活，大大縮短了交貨時間，并加快了上架時間。這意味著最低訂購量和安全庫存都大大減少，這導(dǎo)致庫存、倉儲成本和法規(guī)或商業(yè)活動迫使包裝設(shè)計發(fā)生變化時的大量減少。”
數(shù)字印刷技術(shù)的另一個抑制因素是印刷訂單的長度，但隨著數(shù)字印刷機(jī)生產(chǎn)能力的不斷提高和數(shù)字印刷經(jīng)濟(jì)性的提高，預(yù)計未來幾年印刷訂單長度的影響將會減小。豐特說：“當(dāng)然，無需對制版的投資使得短版訂單更具成本效益，這對某些品牌的長尾SKU來說非常重要?！?/p>
從本質(zhì)上講品牌印刷包裝廠，品牌商和制造商將繼續(xù)在任何可能的地方尋求新的收入來源和成本效益。但對于公司而言，重要的是考慮到數(shù)字包裝印刷每份的成本可能更高，當(dāng)您考慮包裝的整個生命周期時，它也可以節(jié)省成本（或成本中性），其中包括可能帶來的增長機(jī)會個性化和共同創(chuàng)造。
譯自：Packaging Gateway
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