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武漢一用戶收到的快遞上有小廣告 楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾呖敌耜?yáng)攝

□楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?康旭陽(yáng)

隨著雙11第一波快遞包裹陸續(xù)送達(dá)，在收快遞的同時(shí)，有不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，快遞面單上的商家小廣告有些打眼：廣告內(nèi)容五花八門，有的貼有樓盤宣傳單，有的是超市促銷廣告包裝印刷廣告推廣，還有的貼著抽獎(jiǎng)二維碼。就連快遞面單最下方兩指寬的空間，也成了“廣告攤位”。

有律師稱，廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者委托快遞公司在快遞面單上投放廣告，法律沒(méi)有明確禁止，因此并不違法，但快遞企業(yè)作為廣告發(fā)布者，需對(duì)廣告內(nèi)容盡到審查把關(guān)的義務(wù)。

雙11快遞面單成廣告攤位

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，一件雙11快遞電子面單上印著某連鎖快餐品牌二維碼廣告，用戶在掃碼后，可進(jìn)入該快餐品牌微信小程序領(lǐng)限時(shí)優(yōu)惠券，再進(jìn)店核銷。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有快遞企業(yè)、快遞網(wǎng)點(diǎn)趁機(jī)接起這類生意，在快遞包裝上貼小廣告。

不少消費(fèi)者稱，這種“牛皮癬”廣告有點(diǎn)影響雙11收件的心情。

一家廣告公司的市場(chǎng)推廣人員張某向極目新聞?dòng)浾呓榻B，快遞廣告分為好幾種，比如“隨包裹廣告”是放在包裹內(nèi)的宣傳單，“外包裝廣告”是專門定制的廣告包裝箱，“面貼廣告”則是貼在快遞包裹外側(cè)的廣告單，也可以貼在快遞面單下側(cè)，不同廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同，面貼廣告是最便宜的，推廣起來(lái)也比較容易。

極目新聞?dòng)浾咦稍兌嗉覐V告公司發(fā)現(xiàn)，定制快遞包裹廣告面貼的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)差異較大，并且有一定的起投量，例如有公司收費(fèi)1毛錢一張、起投10萬(wàn)張，有公司收費(fèi)8毛錢一張、1萬(wàn)張起投。廣告公司不僅可定制廣告面貼，還負(fù)責(zé)印刷和推廣。

“我們有自己的資源，商家根本不用愁推廣渠道，印刷出來(lái)的廣告面貼到達(dá)率能達(dá)99%?！蹦硰V告公司工作人員稱，這些小廣告的轉(zhuǎn)化率一般在3%-5%左右包裝印刷廣告推廣，對(duì)商家來(lái)說(shuō)能達(dá)到這個(gè)轉(zhuǎn)化率已經(jīng)很值了。

武漢快遞小廣告并不算多

這樣的快遞廣告“小生意”在武漢有嗎？

連日來(lái)，極目新聞?dòng)浾叨啻稳〖丛诳爝f包裹上看見(jiàn)有商家廣告。11月3日，極目新聞?dòng)浾哂肿咴L了武漢幾家快遞站點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，類似商家廣告存在，但并不多見(jiàn)。

在武昌東亭一家快遞站點(diǎn)，除了部分快遞面單下側(cè)有“掃碼領(lǐng)蘋(píng)果”等廣告二維碼外，快遞面單以及快遞盒上未看見(jiàn)有上述商家廣告。

“目前沒(méi)發(fā)現(xiàn)收到的包裹里有亂七八糟的廣告，我們自己更不可能會(huì)去貼廣告了?！痹撜军c(diǎn)負(fù)責(zé)人稱，這幾天快遞站點(diǎn)單量每天都過(guò)千，收件、寄件、送件根本忙不過(guò)來(lái)，更別說(shuō)再花時(shí)間去貼廣告了。

在武昌另一家快遞站點(diǎn)，記者隨機(jī)查看了一些快遞包裹，外盒上未看見(jiàn)貼有商家廣告，快遞單面下方位置大多空白，或是寫(xiě)著“如有破損可拒收”等寄件商家備注。工作人員也稱，沒(méi)有接過(guò)貼廣告的活，“廣告貼在快遞盒和快遞單面上，取件人看的可能性很小?！?/p>

快遞公司應(yīng)審查廣告內(nèi)容

快遞包裹上的各種廣告也引發(fā)了消費(fèi)者的一系列擔(dān)憂：在個(gè)人包裹上打廣告合法嗎？掃二維碼后是否會(huì)泄露個(gè)人信息？廣告中的商品質(zhì)量是否過(guò)關(guān)？

北京盈科（上海）律師事務(wù)所夏冉律師對(duì)極目新聞?dòng)浾弑硎?，就廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者委托快遞公司在快遞面單上投放廣告二維碼的模式，法律沒(méi)有明確禁止，因此并不違法。

“不過(guò)投放廣告這一行為受到法律的約束?！毕娜铰蓭煼Q，貼廣告的快遞公司、快遞站點(diǎn)相當(dāng)于廣告發(fā)布者，即為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人，應(yīng)受到《廣告法》第34條對(duì)廣告發(fā)布者的約束，履行對(duì)投放廣告的審查義務(wù)。

夏冉律師表示，快遞企業(yè)作為廣告發(fā)布者，理應(yīng)盡到審查把關(guān)的義務(wù)，廣告投放內(nèi)容和形式不得違背法律規(guī)定，比如藥品、保健食品、醫(yī)療器械等廣告必須經(jīng)過(guò)行政主管部門審查后方可發(fā)布。此外，建議評(píng)估廣告整體效果，拒絕明顯違背公序良俗價(jià)值觀或者明顯引起消費(fèi)者誤解的情形。

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