分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-02-28
《包裝設(shè)計的程序及印刷工藝流程》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《包裝設(shè)計的程序及印刷工藝流程（2頁珍藏版）》請在人人文庫網(wǎng)上搜索。
1、包裝設(shè)計的程序及印刷工藝流程 學(xué)習(xí)提示 本章通過對包裝的起源與發(fā)展沿革的講述， 旨在讓學(xué)生了解包裝 的設(shè)計程序，了解和掌握現(xiàn)代包裝印刷工藝、 包裝設(shè)計的領(lǐng)域以及包 裝用語等要點。 學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解通過對本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解包裝設(shè)計的構(gòu)成要素、 程序及創(chuàng)意方法。 理解通過對本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生理解包裝設(shè)計中的構(gòu)圖與消 費心理。 掌握通過對本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握：包裝設(shè)計色彩應(yīng)用文 字編排與表現(xiàn)技法。 第一節(jié)包裝設(shè)計的程序方法 做包裝設(shè)計并不是拿到產(chǎn)品就開始考慮如何進行外觀造型、 色彩選擇、圖案設(shè)計等，而 是首先要了解產(chǎn)品的特點、銷售對象、銷售地點，并針對性地進行市場調(diào)查研究。只有分析 了調(diào)研資料后
2、，才能在提煉出的結(jié)果中進行戰(zhàn)略性的定位思考等后續(xù)步驟。 一、 確定調(diào)研目的 任何調(diào)研都不是盲目的， 進行包裝設(shè)計也是一樣， 通常需要根據(jù)產(chǎn)品與包裝在市場營銷 方面的各種需求與性質(zhì)來確定調(diào)研的目的。 對于新產(chǎn)品的初次包裝設(shè)計，調(diào)研的重點是抓住新產(chǎn)品在社會生活中的地位、使用價 值、發(fā)展走向等，調(diào)研的目的是使新產(chǎn)品包裝推向市場后，能獲得成功的可能性。 對于二次包裝設(shè)計， 即改良性的包裝設(shè)計， 調(diào)研的重點必定是抓住 “為什么要進行產(chǎn)品 包裝的改良”這個問題，然后具體的調(diào)研目的定位在了解與原產(chǎn)品有競爭性的產(chǎn)品的總體情 況上。 二、 明確調(diào)研內(nèi)容 在調(diào)研目的確定下來后， 就要思考調(diào)研的內(nèi)容了。 包裝設(shè)計調(diào)
3、研的內(nèi)容分為兩部分： 一 是明確調(diào)研方案的內(nèi)容，二是明確包裝設(shè)計相關(guān)信息需要調(diào)查的具體內(nèi)容。 調(diào)研方案的內(nèi)容包括確定調(diào)研的類型、 資料收集的手段、調(diào)研對象、調(diào)查問卷的設(shè)計等。 其中，調(diào)研的類型有探索性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研等；資料收集的手段可以是電話 訪問、網(wǎng)絡(luò)問卷、入戶訪問、焦點小組等；調(diào)查問卷設(shè)計的類型也分很多種類，如網(wǎng)絡(luò)問卷 的設(shè)計、期刊問卷的設(shè)計、一般問卷的設(shè)計等。 明確包裝設(shè)計相關(guān)信息調(diào)查的內(nèi)容可以根據(jù)調(diào)研目的來開展，一般包括市場的基本情 況、各產(chǎn)品的品牌調(diào)研、品牌產(chǎn)品價格調(diào)研、購買方式調(diào)研、各品牌產(chǎn)品的包裝形象調(diào)研， 等等。 、設(shè)計調(diào)研方案 調(diào)研方案的設(shè)計是在結(jié)合前面調(diào)研目的
4、、 調(diào)研內(nèi)容的前提下進行的整個調(diào)研的流程細節(jié) 的設(shè)計。調(diào)研方案是個具體的任務(wù)，涉及確定調(diào)研人員、調(diào)研地點、調(diào)研時間、調(diào)研的具體 行動步驟等。 調(diào)研方案在整個調(diào)研過程中最具有指導(dǎo)性， 完善的調(diào)研方案能幫助調(diào)研人員輕 松完成調(diào)研，也能幫助包裝設(shè)計人員準(zhǔn)確獲得需要的信息。 四、實施調(diào)研過程 調(diào)研過程的實施就是將調(diào)研方案付諸行動的過程， 按照前期所有的方案和計劃按部就班 地進行下去。 實施調(diào)研如果沒有產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的支持，而需要設(shè)計師自己去完成的話印刷包裝設(shè)備， 在時 間和經(jīng)費上必然受到約束，這時，設(shè)計師可以自行選擇一些操作性較強的方法來進行調(diào)研， 如方便的調(diào)研表格， 利用問答和選擇來獲取自己需要的信息； 或者采
5、用自行觀察的調(diào)研方式， 這里指的是設(shè)計師從設(shè)計的角度出發(fā)，對包裝市場上的信息進行收集、篩選。 市場研究報告可提供的信息有如下幾種： (1) 有關(guān)該公司和該品牌的背景信息； (2) 該設(shè)計項目的性質(zhì)和范圍 (產(chǎn)品特性 )； (3) 市場調(diào)研 (趨勢及競爭情況 ) ； (4) 目標(biāo)市場； (5) 時間表； (6) 預(yù)算和成本問題； (7) 生產(chǎn)中的各項問題及限制因素； (8)相關(guān)的管理規(guī)定； (9)各項環(huán)保政策。 五、分析調(diào)研結(jié)果 通過有針對性地進行市場調(diào)研，設(shè)計師可以掌握較為全面的信息印刷包裝設(shè)備， 包括產(chǎn)品自身的、 同 類產(chǎn)品的、消費者的、市場上的眾多所需信息，并在這些信息資料的基礎(chǔ)上進行總結(jié)分析， 根
6、據(jù)實際需要撰寫調(diào)研報告，同時提出包裝設(shè)計的思維線索和觀點。 調(diào)研報告的觀點要明確，所提出的觀點要和收集的材料基礎(chǔ)相一致，內(nèi)容要簡明扼要， 且有針對性， 對需要解決的重難點問題要給予充分地分析和解答。 最終的調(diào)研報告結(jié)果要能 有效地幫助設(shè)計師完成產(chǎn)品的包裝設(shè)計。 第二節(jié) 包裝設(shè)計的創(chuàng)意思維 準(zhǔn)備工作完成后設(shè)計師就開始著手構(gòu)思創(chuàng)意。首先尋求各種可表達設(shè)計主題的可能性， 在一件設(shè)計工作過程中。 在構(gòu)思創(chuàng)意的時候， 設(shè)計師用粗略的草圖記錄每個創(chuàng)意。 經(jīng)過再三 修改之后，成為一個初步的設(shè)計。創(chuàng)意的構(gòu)思是一個重要程序，也是最艱苦的勞動。 一、創(chuàng)意的界定 1. 什么是創(chuàng)意 創(chuàng)意:英文為 Creation 是設(shè)計中的專用語 ,現(xiàn)在又流行于其它行業(yè)，如 :發(fā)型創(chuàng)意、時裝創(chuàng) 意等所謂創(chuàng)意？從中文字義上分析，“創(chuàng),始也?！眲?chuàng)就是首創(chuàng)，始造的意思。 “意：心所向 也。”(管子)心之所響，心之所思，就是意。將二字合起來解釋就出創(chuàng)意，或曰“想 點子”，“出新招”。創(chuàng)意：即具有創(chuàng)造性的構(gòu)思。構(gòu)：是指構(gòu)建、結(jié)成；思是指思考、思 索、主意、想象、念頭、點子。創(chuàng)意就是通過精心思考構(gòu)建和創(chuàng)造意境來表現(xiàn)某一主題的活 動過程。 簡單的解釋是一個可以表現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容的主意。 主意的好壞決定在那個主意是否合適、 新 鮮以及能否引起共鳴。 每一設(shè)計內(nèi)容都可以運用很多不同方法去表現(xiàn)， 各種方法的效果可能
以上內(nèi)容來源于用戶投稿，希望對大家有所幫助，如有侵權(quán)，聯(lián)系我們進行刪除！
